El branded podcast como nueva estrategia de contenido de marca. Análisis, tendencias y propuesta de clasificación

El podcasting está de moda. La distribución de contenidos sonoros ha adquirido en los últimos tiempos un gran impulso a nivel personal, mediático y empresarial. En este contexto, las marcas han empezado a ver la oportunidad de usar esta herramienta de comunicación para llegar a conectar con la audie...

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Detalhes bibliográficos
Autores: García-Estévez, Noelia, Cartes-Barroso, Manuel J.
Formato: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2022
País:España
Recursos:Universidad de Sevilla (US)
Repositorio:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
OAI Identifier:oai:idus.us.es:11441/138589
Acesso em linha:https://hdl.handle.net/11441/138589
https://doi.org/10.3145/epi.2022.sep.23
Access Level:acceso abierto
Palavra-chave:Podcasting
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Audio
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Comunicación corporativa
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description El podcasting está de moda. La distribución de contenidos sonoros ha adquirido en los últimos tiempos un gran impulso a nivel personal, mediático y empresarial. En este contexto, las marcas han empezado a ver la oportunidad de usar esta herramienta de comunicación para llegar a conectar con la audiencia y generar vínculos emocionales a través de contenidos atractivos. Sin embargo, son aún pocos los estudios que profundizan de manera rigurosa en el branded podcast. Esta investigación explora el fenómeno del podcasting como contenido de marca, haciendo una radiografía de la situación actual del branded podcast desde un enfoque mixto, delimitando sus rasgos, observando algunas tendencias y planteando una propuesta de clasificación (según el tipo de participación de la marca, según criterios formales y descriptores básicos del podcast, según criterios de contenido, funcionales y narrativos, y según la naturaleza de la empresa promotora y su relación con la producción del podcast). La búsqueda y análisis de podcast de marca es el trabajo principal de esta investigación, compuesta por una muestra de 100 podcasts, distinguiendo el branded podcast de otros tipos como el patrocinio de podcasts, el podcast corporativo y el podcast institucional. Entre los resultados, destacamos la variedad de estilos y temas en unos contenidos sonoros propios, vinculados en mayor o menor medida al sector comercial de las empresas, con una función más educativa e informativa que de entretenimiento, siendo difundidos en sus sitios web y en plataformas de audio. Se trata, pues, de una aproximación al podcasting de marca con una propuesta clasificatoria que pretende ser una primera conceptualización sobre este fenómeno.
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