Intensidad exportadora e interacción entre fortalezas del marketing mix: un análisis basado en redes neuronales artificiales
Entre los factores determinantes de la actuaci on exportadora de las em- presas, numerosos estudios han subrayado la relevancia del mix de marke- ting. Generalmente, la mayor a de los estudios abordan el an alisis de las variables centrado en estrategias espec cas, en particular fen omenos de es- ta...
| Autores: | , , , |
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| Formato: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2014 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad Loyola Andalucía |
| Repositorio: | Brújula |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.uloyola.es:20.500.12412/5207 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/20.500.12412/5207 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Internacionalización Marketing mix Redes neuronales artifi ciales Extreme Learning Machine Análisis de sensibilidad |
| Resumo: | Entre los factores determinantes de la actuaci on exportadora de las em- presas, numerosos estudios han subrayado la relevancia del mix de marke- ting. Generalmente, la mayor a de los estudios abordan el an alisis de las variables centrado en estrategias espec cas, en particular fen omenos de es- tandarizaci on-adaptaci on. El presente estudio analiza si existe un efecto interactivo de fortalezas generadas en las diferentes variables del mix de marketing que pueda asociarse a diferentes per les exportadores. Para ello, se ha empleado el algoritmo Extreme Learning Machine (ELM) dentro de los procedimientos Perceptr on Multicapa (MLP) de Redes Neu- ronales Arti ciales (RNA). Asimismo, el an alisis se combina con un novedoso procedimiento de an alisis de sensibilidad desarrollado ad hoc para este es- tudio, el cual permite conocer los efectos individuales e interactivos de las variables predictoras sobre la variable dependiente en problemas clasi cato- rios de naturaleza dicot omica. Los resultados obtenidos nos permiten corroborar la existencia de los efectos interactivos postulados, poniendo al mismo tiempo de mani esto la utilidad de las RNA y del an alisis de sensibilidad propuesto para la inves- tigaci on en el area de marketing y, espec camente, para los estudios de internacionalizaci on de empresas. |
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