Estrategias de marketing periodístico para audiencias hipersegmentadas
Este capítulo examina la aplicación de estrategias de marketing en el periodismo digital, analizando su transformación desde sus aproximaciones tradicionales centradas en el producto y la venta, hacia modelos contemporáneos que priorizan la relación con el consumidor y los valores sociales. Se explo...
| Autores: | , , , |
|---|---|
| Tipo de recurso: | capítulo de libro |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Santiago de Compostela (USC) |
| Repositorio: | Minerva. Repositorio Institucional de la Universidad de Santiago de Compostela |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:minerva.usc.gal:10347/42966 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10347/42966 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Audiencias hipersegmentadas Innovación Marketing periodístico Modelos de negocio Responsabilidad social Sostenibilidad mediática |
| Sumario: | Este capítulo examina la aplicación de estrategias de marketing en el periodismo digital, analizando su transformación desde sus aproximaciones tradicionales centradas en el producto y la venta, hacia modelos contemporáneos que priorizan la relación con el consumidor y los valores sociales. Se explora la integración de las 4P (Producto, Precio, Plaza, Promoción) con las 4C (Consumidor, Coste, Conveniencia, Comunicación) en el contexto de los medios nativos digitales. Para ilustrar estas dinámicas, se analizan las estrategias de los cuatro principales periódicos nativos digitales de España por audiencia: elDiario.es, OKDiario, El Español y El Confidencial. Se identifican estrategias clave como la diversificación de ingresos, la personalización de contenidos y el uso de la tecnología para la captación y fidelización de audiencias hipersegmentadas. El capítulo concluye subrayando la importancia de equilibrar la rentabilidad económica con la responsabilidad social y la calidad informativa en el panorama del periodismo actual. |
|---|