Influence of Celebrity Endorsement on Mature Female Luxury Cosmetic Consumers

Globally, luxury cosmetic brands employ celebrity endorsement as a tool for building credibility with existing and potential end users. There is certainly a significant body of knowledge on celebrity endorsers, their credibility markers, and how they affect subliminal changes in the buying behaviour...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Alberola Amores, Leonor
Tipo de recurso: tesis doctoral
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2021
País:España
Institución:CBUC, CESCA
Repositorio:TDR. Tesis Doctorales en Red
OAI Identifier:oai:www.tdx.cat:10803/671088
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10803/671088
http://dx.doi.org/10.6035/14111.2021.781998
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Celebrity endorsement
Luxury cosmetic brands
Mature female consumers
Social media
Ciències socials, periodisme i documentació
36
65
id ES_e819ef06c871d760d7c2da42da12ec40
oai_identifier_str oai:www.tdx.cat:10803/671088
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling Influence of Celebrity Endorsement on Mature Female Luxury Cosmetic ConsumersAlberola Amores, LeonorCelebrity endorsementLuxury cosmetic brandsMature female consumersSocial mediaCiències socials, periodisme i documentació3665Globally, luxury cosmetic brands employ celebrity endorsement as a tool for building credibility with existing and potential end users. There is certainly a significant body of knowledge on celebrity endorsers, their credibility markers, and how they affect subliminal changes in the buying behaviour of customers. Departing from such past practice, this study aims to undertake a systematic analysis of the influence of celebrity endorsements on mature women, aged 40-60, using a combination of qualitative and quantitative methods like online questionnaires and structured interviews, apart from an exhaustive review of relevant literature on the subject. The researcher did not come across any evidence to suggest that celebrity endorsement exerted any major influence on mature female consumers. Even so, the research did not completely rule out the scope and play of celebrity endorsers in this market segment. Further research on a larger sample size will, sure enough, help the researcher to formulate stronger and workable concepts.A nivel mundial, las marcas de cosméticos de lujo emplean el celebrity endorsement como una herramienta para generar credibilidad entre usuarias existentes y potenciales. Aunque ya existen estudios sobre la influencia de los celebrity endorsement, no hay estudios específicos efectuados sobre mujeres en edad madura. Partiendo de esto, este estudio tiene como objetivo emprender un análisis sistemático de la influencia del celebrity endorsement en mujeres maduras, de 40 a 60 años, utilizando una combinación de métodos cuantitativos y cualitativos como cuestionarios en línea y entrevistas estructuradas, además de una revisión exhaustiva de literatura relevante sobre el tema. El investigador no encontró ninguna evidencia que sugiera que el celebrity endorsement ejerciera una influencia importante en las consumidoras maduras. Aun así, la investigación no descarta por completo el alcance y el juego de los celebrity endorsement en este segmento de mercado. Una investigación con una muestra más grande, ayudaría a formular conceptos más sólidos y viables.Programa de Doctorat en Ciències de la ComunicacióUniversitat Jaume IMiquel Segarra, SusanaGarcía Medina, IreneUniversitat Jaume I. Escola de Doctorat202120212021info:eu-repo/semantics/doctoralThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion158 p.application/pdfapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10803/671088http://dx.doi.org/10.6035/14111.2021.781998TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)reponame:TDR. Tesis Doctorales en Redinstname:CBUC, CESCAInglésADVERTIMENT. Tots els drets reservats. L'accés als continguts d'aquesta tesi doctoral i la seva utilització ha de respectar els drets de la persona autora. Pot ser utilitzada per a consulta o estudi personal, així com en activitats o materials d'investigació i docència en els termes establerts a l'art. 32 del Text Refós de la Llei de Propietat Intel·lectual (RDL 1/1996). Per altres utilitzacions es requereix l'autorització prèvia i expressa de la persona autora. En qualsevol cas, en la utilització dels seus continguts caldrà indicar de forma clara el nom i cognoms de la persona autora i el títol de la tesi doctoral. No s'autoritza la seva reproducció o altres formes d'explotació efectuades amb finalitats de lucre ni la seva comunicació pública des d'un lloc aliè al servei TDX. Tampoc s'autoritza la presentació del seu contingut en una finestra o marc aliè a TDX (framing). Aquesta reserva de drets afecta tant als continguts de la tesi com als seus resums i índexs.info:eu-repo/semantics/openAccessoai:www.tdx.cat:10803/6710882026-06-14T12:46:07Z
dc.title.none.fl_str_mv Influence of Celebrity Endorsement on Mature Female Luxury Cosmetic Consumers
title Influence of Celebrity Endorsement on Mature Female Luxury Cosmetic Consumers
spellingShingle Influence of Celebrity Endorsement on Mature Female Luxury Cosmetic Consumers
Alberola Amores, Leonor
Celebrity endorsement
Luxury cosmetic brands
Mature female consumers
Social media
Ciències socials, periodisme i documentació
36
65
title_short Influence of Celebrity Endorsement on Mature Female Luxury Cosmetic Consumers
title_full Influence of Celebrity Endorsement on Mature Female Luxury Cosmetic Consumers
title_fullStr Influence of Celebrity Endorsement on Mature Female Luxury Cosmetic Consumers
title_full_unstemmed Influence of Celebrity Endorsement on Mature Female Luxury Cosmetic Consumers
title_sort Influence of Celebrity Endorsement on Mature Female Luxury Cosmetic Consumers
dc.creator.none.fl_str_mv Alberola Amores, Leonor
author Alberola Amores, Leonor
author_facet Alberola Amores, Leonor
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Miquel Segarra, Susana
García Medina, Irene
Universitat Jaume I. Escola de Doctorat
dc.subject.none.fl_str_mv Celebrity endorsement
Luxury cosmetic brands
Mature female consumers
Social media
Ciències socials, periodisme i documentació
36
65
topic Celebrity endorsement
Luxury cosmetic brands
Mature female consumers
Social media
Ciències socials, periodisme i documentació
36
65
description Globally, luxury cosmetic brands employ celebrity endorsement as a tool for building credibility with existing and potential end users. There is certainly a significant body of knowledge on celebrity endorsers, their credibility markers, and how they affect subliminal changes in the buying behaviour of customers. Departing from such past practice, this study aims to undertake a systematic analysis of the influence of celebrity endorsements on mature women, aged 40-60, using a combination of qualitative and quantitative methods like online questionnaires and structured interviews, apart from an exhaustive review of relevant literature on the subject. The researcher did not come across any evidence to suggest that celebrity endorsement exerted any major influence on mature female consumers. Even so, the research did not completely rule out the scope and play of celebrity endorsers in this market segment. Further research on a larger sample size will, sure enough, help the researcher to formulate stronger and workable concepts.
publishDate 2021
dc.date.none.fl_str_mv 2021
2021
2021
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format doctoralThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10803/671088
http://dx.doi.org/10.6035/14111.2021.781998
url http://hdl.handle.net/10803/671088
http://dx.doi.org/10.6035/14111.2021.781998
dc.language.none.fl_str_mv Inglés
language_invalid_str_mv Inglés
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv 158 p.
application/pdf
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universitat Jaume I
publisher.none.fl_str_mv Universitat Jaume I
dc.source.none.fl_str_mv TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
reponame:TDR. Tesis Doctorales en Red
instname:CBUC, CESCA
instname_str CBUC, CESCA
reponame_str TDR. Tesis Doctorales en Red
collection TDR. Tesis Doctorales en Red
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869422912370376704
score 15,301603

Similares en LA Referencia