Ciudad, comunicación publicitaria y pantallas digitales: El caso de Primark en la Gran Vía madrileña
La nueva tienda insignia de Primark se ubica en el edificio número 32 de la Gran Vía, un espacio históricamente atractivo que le aporta aires de monumentalidad y que fue concebido para dar cobijo a los grandes almacenes Madrid-París, con los que comparte varias características, como su espacio más r...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | capítulo de libro |
| Fecha de publicación: | 2016 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/24874 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/24874 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | 659.133 Ciudad Comunicación Publicidad exterior Pantallas digitales Merchandising Grandes almacenes Gran Vía Primark City Communication Outdoors advertising Digital screen Department stores Sociología urbana Comunicación audiovisual Publicidad Relaciones públicas 6311.06 Sociología Urbana 6114.01 Publicidad |
| Sumario: | La nueva tienda insignia de Primark se ubica en el edificio número 32 de la Gran Vía, un espacio históricamente atractivo que le aporta aires de monumentalidad y que fue concebido para dar cobijo a los grandes almacenes Madrid-París, con los que comparte varias características, como su espacio más representativo, el hall central. En él, Primark ha incorporado un espectacular complejo de pantallas digitales. A través de ellas consigue dinamizar el punto de venta, configurar un espacio icónico y simbólico, desempeñar una función social de entretenimiento e interactuar, gracias a las redes sociales, con sus clientes, haciéndoles sentir que forman parte de una comunidad. Es así como se consiguen crear experiencias de compra nuevas, innovadoras y atractivas para los consumidores, consiguiéndose que permanezcan más tiempo en él y se fidelicen con la marca. |
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