Marcas sectoriales: la publicidad B2B en los sectores frutícolas y vitivinícolas de Chile y España (2014-2019)
Esta Tesis Doctoral identifica y analiza el uso de marcas sectoriales en la publicidad B2B en el ámbito frutícola y vitivinícola de Chile y España en el periodo2014 a 2019. Dicha investigación monográfica, definida como un análisis de materia específica, utiliza una metodología multimétodo que combi...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis doctoral |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/5641 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/5641 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | 659.1(043.2) Publicidad Advertising 6114.01 Publicidad |
| Resumo: | Esta Tesis Doctoral identifica y analiza el uso de marcas sectoriales en la publicidad B2B en el ámbito frutícola y vitivinícola de Chile y España en el periodo2014 a 2019. Dicha investigación monográfica, definida como un análisis de materia específica, utiliza una metodología multimétodo que combina la investigación cualitativa y cuantitativa. La primera parte de la Tesis Doctoral se centra en establecer el estado de la cuestión de la materia de estudio a partir de la revisión de fuentes secundarias, siendo incipiente la literatura científica especializada en marcas sectoriales. La segunda parte desarrolla la investigación llevada a cabo, compuesta por un análisis de contenido cuantitativo y cualitativo de la publicidad de las marcas sectoriales de la muestra de estudio publicadas en revistas B2B de los sectores frutícolas y vitivinícolas. La selección de la muestra consideró un alcance temporal retrospectivo entre los años 2014y 2019. La tercera parte de la investigación generó información primaria cualitativa a partir del análisis discursivo que emerge de las entrevistas en profundidad a expertos. Se determina así la percepción de los profesionales B2B relacionados con la gestión de las marcas sectoriales, tanto del ámbito público como privado en Chile y España, países objeto de estudio... |
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