El efecto del aroma en la intención de compra de un paquete vacacional

Se estudia el efecto del aroma asociado a un destino turístico en la intención de compra de un paquete vacacional. Sesenta estudiantes universitarios (M =21,45, Dt =1,50) visualizaron un spot de un destino caribeño en una de las dos condiciones experimentales: sin aroma y con aroma ambiental asociad...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Cuatrecasas Clemente, Laura Pilar
Tipo de recurso: artículo
Fecha de publicación:2018
País:España
Institución:Universitat Autònoma de Barcelona
Repositorio:Dipòsit Digital de Documents de la UAB
Idioma:español
OAI Identifier:oai:ddd.uab.cat:281143
Acceso en línea:https://ddd.uab.cat/record/281143
https://dx.doi.org/urn:doi:10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.5004
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Mercadeo experiencial
Publicidad sensorial
Publicidad olfativa
Intención de compra
Turismo
Experiential marketing
Sensory advertising
Olfactory advertising
Purchase intent
Tourism
Marketing experiencial
Publicidade sensorial
Publicidade olfativa
Intenção de compra
id ES_e2f71ce8fe9e40f5a7b5dc3457fe4b8c
oai_identifier_str oai:ddd.uab.cat:281143
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling El efecto del aroma en la intención de compra de un paquete vacacionalThe Effect of aroma on intentions to purchase vacation packagesO efeito do aroma na intenção de compra de um pacote turísticoCuatrecasas Clemente, Laura PilarMercadeo experiencialPublicidad sensorialPublicidad olfativaIntención de compraTurismoExperiential marketingSensory advertisingOlfactory advertisingPurchase intentTourismMarketing experiencialPublicidade sensorialPublicidade olfativaIntenção de compraSe estudia el efecto del aroma asociado a un destino turístico en la intención de compra de un paquete vacacional. Sesenta estudiantes universitarios (M =21,45, Dt =1,50) visualizaron un spot de un destino caribeño en una de las dos condiciones experimentales: sin aroma y con aroma ambiental asociado a un destino turístico. Tras el visionado, los participantes completaron un cuestionario que incluía escalas Likert. El análisis estadístico revela que el aroma asociado al destino turístico no tiene ningún efecto en la intención de comprar de un paquete vacacional, pero sí lo tiene el agrado por el video promocional. Estos resultados contribuyen al conocimiento de las propiedades del mercadeo experiencial aplicado a la industria del turismo.This study analyzes the effect of aromas associated with tourist destinations on the intention to buy a vacation package. Sixty university students (M = 21.45, SD = 1.50) watched a video spot regarding a Caribbean destination in one of two experimental conditions: with no aroma, and with an environmental aroma associated with the tourist destination. Afer watching the spot, participants completed a questionnaire that included Likert scales. Statistical analysis reveals that the aroma associated with the tourist destination has no effect on the intention of buying a vacation package. On the other hand, experiencing pleasure while watching the promotional video does have an effect on this intention. These results contribute to the knowledge of the properties of experiential marketing applied to the tourism industry.Estuda-se o efeito do aroma associado a um destino turístico na intenção de compra de um pacote turístico. Sessenta estudantes universitários (M =21,45, Dt =1,50) visualizaram um spot de destino caribenho em uma das duas condições experimentais: sem aroma e com aroma ambiental associado a um destino turístico. Depois de assistir, os participantes preencheram um questionário que incluía escalas Likert. A análise estatística revela que o aroma associado ao destino turístico não tem nenhum efeito na intenção de comprar um pacote turístico, mas sim o tem o agrado pelo vídeo promocional. Estes resultados contribuem ao conhecimento das propriedades do marketing experiencial aplicado à indústria do turismo. 22018-01-0120182018-01-01Articlehttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501VoRhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttps://ddd.uab.cat/record/281143https://dx.doi.org/urn:doi:10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.5004reponame:Dipòsit Digital de Documents de la UABinstname:Universitat Autònoma de BarcelonaEspañolspaopen accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:ddd.uab.cat:2811432026-06-06T12:50:31Z
dc.title.none.fl_str_mv El efecto del aroma en la intención de compra de un paquete vacacional
The Effect of aroma on intentions to purchase vacation packages
O efeito do aroma na intenção de compra de um pacote turístico
title El efecto del aroma en la intención de compra de un paquete vacacional
spellingShingle El efecto del aroma en la intención de compra de un paquete vacacional
Cuatrecasas Clemente, Laura Pilar
Mercadeo experiencial
Publicidad sensorial
Publicidad olfativa
Intención de compra
Turismo
Experiential marketing
Sensory advertising
Olfactory advertising
Purchase intent
Tourism
Marketing experiencial
Publicidade sensorial
Publicidade olfativa
Intenção de compra
title_short El efecto del aroma en la intención de compra de un paquete vacacional
title_full El efecto del aroma en la intención de compra de un paquete vacacional
title_fullStr El efecto del aroma en la intención de compra de un paquete vacacional
title_full_unstemmed El efecto del aroma en la intención de compra de un paquete vacacional
title_sort El efecto del aroma en la intención de compra de un paquete vacacional
dc.creator.none.fl_str_mv Cuatrecasas Clemente, Laura Pilar
author Cuatrecasas Clemente, Laura Pilar
author_facet Cuatrecasas Clemente, Laura Pilar
author_role author
dc.subject.none.fl_str_mv Mercadeo experiencial
Publicidad sensorial
Publicidad olfativa
Intención de compra
Turismo
Experiential marketing
Sensory advertising
Olfactory advertising
Purchase intent
Tourism
Marketing experiencial
Publicidade sensorial
Publicidade olfativa
Intenção de compra
topic Mercadeo experiencial
Publicidad sensorial
Publicidad olfativa
Intención de compra
Turismo
Experiential marketing
Sensory advertising
Olfactory advertising
Purchase intent
Tourism
Marketing experiencial
Publicidade sensorial
Publicidade olfativa
Intenção de compra
description Se estudia el efecto del aroma asociado a un destino turístico en la intención de compra de un paquete vacacional. Sesenta estudiantes universitarios (M =21,45, Dt =1,50) visualizaron un spot de un destino caribeño en una de las dos condiciones experimentales: sin aroma y con aroma ambiental asociado a un destino turístico. Tras el visionado, los participantes completaron un cuestionario que incluía escalas Likert. El análisis estadístico revela que el aroma asociado al destino turístico no tiene ningún efecto en la intención de comprar de un paquete vacacional, pero sí lo tiene el agrado por el video promocional. Estos resultados contribuyen al conocimiento de las propiedades del mercadeo experiencial aplicado a la industria del turismo.
publishDate 2018
dc.date.none.fl_str_mv 2
2018-01-01
2018
2018-01-01
dc.type.none.fl_str_mv Article
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
VoR
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
dc.identifier.none.fl_str_mv https://ddd.uab.cat/record/281143
https://dx.doi.org/urn:doi:10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.5004
url https://ddd.uab.cat/record/281143
https://dx.doi.org/urn:doi:10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.5004
dc.language.none.fl_str_mv Español
spa
language_invalid_str_mv Español
language spa
dc.rights.none.fl_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dc.rights.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Dipòsit Digital de Documents de la UAB
instname:Universitat Autònoma de Barcelona
instname_str Universitat Autònoma de Barcelona
reponame_str Dipòsit Digital de Documents de la UAB
collection Dipòsit Digital de Documents de la UAB
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869422458205896704
score 15.301603

Similares en LA Referencia