Medios Nativos Digitales y Sus Comunidades Virtuales: Estrategias de Interacción y Participación en Redes Sociales
Las comunidades virtuales se constituyen como los lugares de interacción de los actores que integran el ecosistema digital. La proliferación de las redes sociales y la participación de los usuarios están influyendo en las estrategias de comunicación de los medios, en particular en los medios nativos...
| Autores: | , , , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Santiago de Compostela (USC) |
| Repositorio: | Minerva. Repositorio Institucional de la Universidad de Santiago de Compostela |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:minerva.usc.gal:10347/40034 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10347/40034 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Medios nativos digitales Periodismo Ecosistema comunicativo Prensa online Periodismo digital Medios online Cibermedios Prensa digital Seguimiento de audiencias Redes sociales Comunidad Interactividad de usuarios Prensa nativa digital Plataformización cultural Digital media journalism Journalism Communicative ecosystem Online press Digital journalism Online media Cybermedia Digital media Audience engagement Social networks Community User interactivity Digital native press Cultural platformization |
| Sumario: | Las comunidades virtuales se constituyen como los lugares de interacción de los actores que integran el ecosistema digital. La proliferación de las redes sociales y la participación de los usuarios están influyendo en las estrategias de comunicación de los medios, en particular en los medios nativos digitales. El objeto de estudio de este trabajo son las comunidades virtuales que los medios nativos digitales establecen en redes sociales. El objetivo principal de la investigación es conocer las comunidades virtuales de los medios nativos digitales a partir de una muestra representativa que permite evaluar la producción y las interacciones que establecen con sus audiencias y las relaciones con otros medios. También interesa conocer tanto la producción de los medios como el nivel de interacción con sus audiencias. El método utilizado es la etnografía digital a partir del análisis de las plataformas de los medios nativos digitales seleccionados y de sus redes sociales. Los resultados de la investigación muestran a las redes sociales como extensiones necesarias y lugares principales donde los medios nativos digitales interaccionan con sus audiencias. Los medios analizados coinciden en las redes que utilizan para ampliar la experiencia comunicativa y de participación. Se constata un uso específico y diferenciado de cada una de las redes sociales integradas en el ecosistema de las marcas de información. También se puede concluir que la gran mayoría de las cuentas a las que siguen los medios analizados son afines ideológica o empresarialmente, creando, por tanto, un efecto “cámara de eco” en forma de burbujas informativas acordes con líneas ideológicas similares. |
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