Las salas de prensa virtual como herramientas de Relaciones Públicas para la comunicación con los medios en Cuba: un estado de la cuestión.
Las Relaciones Públicas han encontrado en las plataformas digitales un soporte idóneo para generar espacios de contacto e interactividad con sus públicos. El escenario institucional y comunicativo cubano ha visto un resurgir, en la última década, de los gabinetes y direcciones de comunicación que, d...
| Autores: | , , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad del País Vasco |
| Repositorio: | Addi. Archivo Digital para la Docencia y la Investigación |
| OAI Identifier: | oai:addi.ehu.eus:10810/72083 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10810/72083 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | relaciones públicas salas de prensa virtual gabinetes de comunicación relaciones fuente-periodistas comunicación hipermedia medios informativos |
| Sumario: | Las Relaciones Públicas han encontrado en las plataformas digitales un soporte idóneo para generar espacios de contacto e interactividad con sus públicos. El escenario institucional y comunicativo cubano ha visto un resurgir, en la última década, de los gabinetes y direcciones de comunicación que, debido a la digitalización y la convergencia hipermedia, están ampliando sus funciones tradicionales. Las Salas de Prensa Virtual emergen como recursos para asistir a las instituciones en su afán por construir canales interactivos para el contacto con los medios y la ciudadanía, para gestionar los flujos informativos con los periodistas y propiciar el diálogo con los públicos de interés. La investigación evalúa la integración de estas herramientas en las webs de los órganos principales de la administración central del Estado cubano. La metodología utilizada es un análisis de contenido de corte cuantitativo, con base en un sistema categorial desarrollado y validado para estudios sobre Salas de Prensa Virtual por el Grupo Bitartez del Sistema Universitario Vasco. Los resultados del estudio indican que las SPV en el país caribeño funcionan como contenedor de archivos y contenidos corporativos, exaltando su función documental y divulgativa. Si bien facilitan, y en muchos casos centralizan, el acceso a información relevante y de calidad para el desarrollo de las prácticas periodísticas, adolecen de recursos para un intercambio bidireccional y nutrido entre periodistas y fuentes institucionales. |
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