Publicidad infantil y estrategia persuasiva: un análisis de contenido
Este trabajo ofrece una reflexión sobre la dimensión del niño como consumidor infantil y sobre su definición como target específico de campañas publicitarias. De modo introductorio se aportan los limites de la comunicación publicitaria infantil, acotados desde la naturaleza des destinatario, su comp...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2001 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Navarra |
| Repositorio: | Dadun. Depósito Académico Digital de la Universidad de Navarra |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dadun.unav.edu:10171/16976 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10171/16976 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Publicidad Infancia |
| Sumario: | Este trabajo ofrece una reflexión sobre la dimensión del niño como consumidor infantil y sobre su definición como target específico de campañas publicitarias. De modo introductorio se aportan los limites de la comunicación publicitaria infantil, acotados desde la naturaleza des destinatario, su comportamiento frente al medio y los factores que median en este proceso comunicativo. La segunda parte, se centra en el análisis de una muestra de anuncios considerados como publicidad infantil. El objetivo es tipificar la estrategia persuasiva de este tipo de mensajes, haciendo especial énfasis en el formato que utilizan y cuáles son las características principales de los argumentos persuasivos que se ofrecen a los niños. Por último, se ofrecen unas breves conclusiones acerca de los resultados obtenidos. |
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