MARKETING DE INFLUENCERS PARA MEJORAR LA NOTORIEDAD DE MARCA: EL CASO DE OLIVARES VIVOS
[ES] El creciente alcance de las redes sociales y el empoderamiento del consumidor como co-creador de contenidos han fomentado la aparición de nuevas estrategias de marketing digital, entre las que destaca el marketing de influencers como herramienta para mejorar la notoriedad de marca. El presente...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2022 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Jaén (UJA) |
| Repositorio: | CREA. Colección de recursos educativos abiertos |
| OAI Identifier: | oai:crea.ujaen.es:10953.1/17784 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10953.1/17784 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | 5311.05 Organización y dirección de empresas - Marketing Organization and management of enterprises - Marketing |
| Sumario: | [ES] El creciente alcance de las redes sociales y el empoderamiento del consumidor como co-creador de contenidos han fomentado la aparición de nuevas estrategias de marketing digital, entre las que destaca el marketing de influencers como herramienta para mejorar la notoriedad de marca. El presente trabajo fin de máster, pretende estudiar el impacto que genera la figura del influencer en el aumento de la notoriedad de un producto sostenible, a partir del estudio de caso de Olivares Vivos, un sello que certifica AOVEs donde se ha constatado científicamente la recuperación de la fauna y flora autóctonas del olivar. Para esto, se llevó a cabo una investigación cualitativa basada en el desarrollo, implementación y análisis de una campaña de comunicación con influencers, que permitió observar el impacto del marketing de influencers en la notoriedad de la marca, así como la recopilación de sugerencias para mejorar su comunicación. |
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