La creatividad publicitaria en la literatura científica: una revisión
Este artículo pone de relieve el escaso interés que despierta la creatividad publicitaria dentro del campo académico. Se definen algunas de las principales causas del abandono científico y analizan los principales autores y estudios que han afrontado la investigación de este fenómeno. Se pretende re...
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| Formato: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2006 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad de Navarra |
| Repositorio: | Dadun. Depósito Académico Digital de la Universidad de Navarra |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dadun.unav.edu:10171/8265 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/10171/8265 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Publicidad Creatividad publicitaria Proceso creativo Personalidad creativa Ideación |
| Resumo: | Este artículo pone de relieve el escaso interés que despierta la creatividad publicitaria dentro del campo académico. Se definen algunas de las principales causas del abandono científico y analizan los principales autores y estudios que han afrontado la investigación de este fenómeno. Se pretende relanzar el futuro interés por el estudio de la creatividad publicitaria abordándolo desde una perspectiva multidisciplinar y práctica. |
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