La influencia de los valores institucionales en la intención de estudio de postgrados en mercadotecnia de los millennials: prospectiva, análisis y propuesta para su comunicación estratégica en la zona metropolitana de Guadalajara
Aquesta tesi doctoral se centra en la relació entre els valors personals de la Generació I; millennials, a Guadalajara, Jalisco, Mèxic, i la seva intenció a emprendre estudis de postgrau en el camp del màrqueting a les universitats d'aquesta ciutat. Aquesta investigació té com a objectiu princi...
| Autor: | |
|---|---|
| Formato: | tesis doctoral |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | España |
| Recursos: | CBUC, CESCA |
| Repositorio: | TDR. Tesis Doctorales en Red |
| OAI Identifier: | oai:www.tdx.cat:10803/691315 |
| Acesso em linha: | http://hdl.handle.net/10803/691315 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Comunicació estratègica Strategic communication Comunicación estratégica Ciències Socials 316 |
| Resumo: | Aquesta tesi doctoral se centra en la relació entre els valors personals de la Generació I; millennials, a Guadalajara, Jalisco, Mèxic, i la seva intenció a emprendre estudis de postgrau en el camp del màrqueting a les universitats d'aquesta ciutat. Aquesta investigació té com a objectiu principal determinar si els valors personals dels mil·lennistes influeixen en la seva intenció de dur a terme estudis de postgrau i com aquesta influència es relaciona amb els components de la Teoria del Comportament Planejat. Els resultats d'aquest treball donen suport a la hipòtesi que els valors personals, com la practicitat, l'autoestima, la col·laboració, la competitivitat i d'altres, tenen un paper significatiu en la formació de la intenció d'estudi de postgrau. A més, es va trobar que els valors promoguts als llocs web institucionals de les universitats també influeixen en la percepció dels mil·lennistes sobre la intenció d'estudi. És a dir, els valors transmesos als missatges promocionals a les plataformes digitals poden influir en la intenció d'estudi de postgraus. La investigació confirma l'aplicabilitat de la Teoria del Comportament Planejat en el context de la intenció d'estudi de postgraus i subratlla la complexitat de la seva formació, ja que involucra diversos factors, inclosos els valors personals. Les implicacions d'aquesta tesi són significatives per a les estratègies de màrqueting educatiu i les estratègies de promoció dels programes de postgraus, ja que les institucions educatives poden adaptar els seus programes i comunicacions per atraure estudiants que valorin els valors identificats. En resum, aquesta investigació no només contribueix a comprendre millor la relació entre els valors personals dels millennials i la seva intenció de realitzar estudis de postgrau en màrqueting a la ZMG, sinó que també suggereix àrees de recerca futura i té un gran potencial per enriquir les estratègies en l'àmbit de l'educació superior i el màrqueting educatiu. |
|---|