Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas

Este trabajo analiza la marca como factor de competitividad empresarial y fuente de ventaja competitiva sostenible. Desde una perspectiva integradora, y una vez esquematizo el estado de la investigación en materia de marcas, se analizan los aspectos más novedosos y actuales que presentan nuevos reto...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Cerviño Fernández, Julio, Baena Graciá, Verónica
Tipo de recurso: artículo
Fecha de publicación:2014
País:España
Institución:Universidad Europea (UEM)
Repositorio:ABACUS. Repositorio de Producción Científica
Idioma:español
OAI Identifier:oai:abacus.universidadeuropea.com:11268/3944
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/11268/3944
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Marcas durmientes
Marca renombrada
Dilución de marcas
Internacionalización
Valor de marca
ISO 10668
Marcas comerciales
Marketing
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