Polarisation and emotional discourse in the political agenda on Twitter: disintermediation and engagement in electoral campaigns [Polarización y discurso emocional de la agenda política en Twitter: desintermediación y engagement en campaña electoral]

Producción Científica

Bibliographic Details
Authors: Díez Gracia, Alba, Sánchez García, Pilar, Martín Román, Javier
Format: article
Status:Published version
Publication Date:2023
Country:España
Institution:Universidad de Valladolid
Repository:UVaDOC. Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid
OAI Identifier:oai:uvadoc.uva.es:10324/74440
Online Access:https://doi.org/10.7195/ri14.v21i1.1922
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spelling Polarisation and emotional discourse in the political agenda on Twitter: disintermediation and engagement in electoral campaigns [Polarización y discurso emocional de la agenda política en Twitter: desintermediación y engagement en campaña electoral]Díez Gracia, AlbaSánchez García, PilarMartín Román, Javiercomunicación política, polarización, personalización, encuadre, desintermediación, agenda-setting, engagementProducción CientíficaLa relevancia de las redes sociales como agentes fijadores de la agenda y de los prosumidores como creadores y consumidores de contenido al margen de los medios incentivan una comunicación política centrada en el uso de plataformas digitales como parte de su estrategia persuasiva directa hacia el usuario-votante. Esta investigación analiza la agenda temática y el discurso político en Twitter como espacio de microsegmentación para ahondar en la estrategia de personalización, polarización y discurso emocional de los candidatos políticos en periodo electoral. Para comprobar este proceso de desintermediación comunicativa, se realiza un estudio de caso centrado en los seis candidatos principales a las elecciones de la Comunidad de Madrid durante la campaña electoral (abril-mayo, 2021). La metodología combina un análisis de contenido y del discurso en torno a los tweets emitidos por los representantes políticos en su perfil de Twitter durante este periodo (N=817), así como los vídeos (N=637) e imágenes (N=202) que los acompañan. La codificación se realiza mediante un software propio que permite descargar los tweets, obtener las interacciones y clasificar los mensajes en torno a cuatro categorías: fuente del tweet; temática, diferenciando entre asuntos políticos y preocupaciones ciudadanas según el CIS (2021); encuadre o framing; y elementos de narrativa multimedia. Los resultados principales confirman que en la comunicación política desintermediada en redes sociales, los líderes políticos emplean un discurso personalista, polarizado y emocional, con alto engagement en torno a la narrativa multimedia. La investigación constata un discurso electoral que versa sobre política, pero no de políticas.Proyecto Nacional de I D i “Politainment ante la fragmentación mediática; desintermediación, engagement polarización” PolDesPol) (Ref.PID2020-114193RB-100), concedido por el Ministerio de Economía y Competitividad a la Universidad de Valladolid.Asociación Científica Icono 142023info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://doi.org/10.7195/ri14.v21i1.1922https://uvadoc.uva.es/handle/10324/74440reponame:UVaDOC. Repositorio Documental de la Universidad de Valladolidinstname:Universidad de ValladolidEspañolhttps://icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/1922info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/oai:uvadoc.uva.es:10324/744402026-06-13T12:44:47Z
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