Construcción de imagen de marca y reputación a través de campanas publicitarias de RSC
EI presente artículo describe la forma en que la imagen de marca y la reputación se ven afectadas por las estrategias empresariales a través de campafias publicitarias de Responsabilidad Social Corporativa. Además, se analizan los factores que determinan la evaluación de la imagen y la reputación co...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2011 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:281626 |
| Acceso en línea: | https://ddd.uab.cat/record/281626 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Imagen de marca Reputación Responsabilidad Social Corporativa (RSC) Publicidad Stakeholders Comunicación Relaciones públicas Brand image Reputation Corporative Social Responsibility (CSR) Advertising Communication Public relations |
| Sumario: | EI presente artículo describe la forma en que la imagen de marca y la reputación se ven afectadas por las estrategias empresariales a través de campafias publicitarias de Responsabilidad Social Corporativa. Además, se analizan los factores que determinan la evaluación de la imagen y la reputación como una forma de ponderar estos dos elementos constitutivos de la marca, en momentos enmarcados por la comunicación estratégica con los stakeholders. |
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