Happets, start-up de alimentación personalizada para mascotas
El presente trabajo constituye un Plan de Marketing Digital elaborado para la empresa Happets, una start-up española dedicada a producción y comercialización de comida personalizada para mascotas. Se trata de una marca que ha sabido aprovechar las ventajas que brindan el terreno digital y la tendenc...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2020 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/128412 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10609/128412 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | pla de màrqueting digital menjar personalitzat per a mascotes màrqueting digital digital marketing plan personalized pet food digital marketing plan de marketing digital comida personalizada para mascotas marketing digital Digital marketing -- TFM Màrqueting digital -- TFM Marketing digital -- TFM |
| Sumario: | El presente trabajo constituye un Plan de Marketing Digital elaborado para la empresa Happets, una start-up española dedicada a producción y comercialización de comida personalizada para mascotas. Se trata de una marca que ha sabido aprovechar las ventajas que brindan el terreno digital y la tendencia de la personalización, para crear una propuesta de valor única y una fórmula innovadora que, en menos de un año de presencia en el mercado, la ha posicionado como líder en su sector especializado. Teniendo en cuenta el éxito que ha tenido la empresa en España, se plantea un escenario de crecimiento continuado, entendido como la ampliación de la base instalada en el territorio nacional, la diversificación de su oferta actual y la internacionalización en busca de nuevos mercados. Por lo tanto, el principal objetivo del presente documento es la elaboración de un programa de estrategias y acciones eficaces, realistas y medibles que ayude a Happets a alcanzar los objetivos de negocio definidos. Tras un exhaustivo análisis de la empresa, su entorno y su situación particular, se elabora un Plan de Marketing Digital que convierte las tres líneas de trabajo en un programa de iniciativas que utilizan las principales metodologías del entorno digital (medios propios, pagados y ganados), para reafirmar la posición de liderazgo de Happets en su nicho de mercado y ampliarla hacia nuevas geografías y segmentos de población. |
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