Estrategias de Comunicación en Instagram para Empresas Taurinas
Las empresas taurinas están adaptando sus estrategias a las redes sociales. Para investigar su uso, este estudio se enfoca en cómo Plaza 1 (Madrid) y Pagés (Sevilla) utilizaron Instagram durante sus ferias de 2023. Mediante un análisis de contenido y datos, la investigación examina el tipo de public...
| Autores: | , , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2026 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repositorio: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:dnet:idus________::c5931ee6289cf44ff536c6478eb65901 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/11441/183970 https://doi.org/10.12795/anduli.2026.i29.01 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Instagram comunica-ción digital redes sociales tauromaquia engagement digital communication social media bullfighting |
| Sumario: | Las empresas taurinas están adaptando sus estrategias a las redes sociales. Para investigar su uso, este estudio se enfoca en cómo Plaza 1 (Madrid) y Pagés (Sevilla) utilizaron Instagram durante sus ferias de 2023. Mediante un análisis de contenido y datos, la investigación examina el tipo de publicaciones que generaron mayor impacto e interacción. Los resultados revelan que el vídeo es el formato más efectivo, especialmente si incluye a figuras prominentes como los toreros. También destaca la efectividad del marketing emocional de Plaza 1 para conectar con las audiencias más jóvenes a través de contenido visualmente atractivo. A pesar de que Plaza 1 tiene más seguidores que Pagés, el engagement no es proporcional. Los resultados vienen a demostrar que el factor clave para generar interacción no es la cantidad de publicaciones o de seguidores, sino la calidad del contenido. Por lo que se concluye además que las publicaciones que apelan a las emociones y la aparición de los protagonistas son cruciales para tener éxito en Instagram. |
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