| Sumario: | El objetivo general de esta tesis doctoral es analizar la aceptación de anuncios comprables de marcas de moda en redes sociales en usuarios de dispositivos móviles. El primer objetivo específico busca analizar la aceptación de los anuncios comprables de marcas de moda mediante una extensión del modelo de aceptación de tecnologías TAM. El segundo objetivo operativo es evaluar el papel de las Actividades de Social Media Marketing (SMMA) en el proceso de adopción de anuncios comprables. Por último, nuestro tercer objetivo se dirige a evaluar cuáles de los elementos de Social Media Marketing Activities (Personalización, Informatividad, Interavtividad, WOM, y Tendencia) tienen una mayor influencia en la aceptación de anuncios comprables. Esta investigación permite lograr un mayor entendimiento sobre los anuncios comprables, y en cómo están ayudando a los anunciantes a crear un viaje optimizado y sin fricciones desde cómo el consumidor ve un anuncio hasta la compra del producto. Las redes sociales, la publicidad digital y el comercio electrónico tienen una estrecha relación, trabajando juntos de una manera beneficiosa han ayudado a que las formas de comercialización crezcan a un ritmo acelerado durante la última década.
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