Capacidad de absorción en operadores turísticos: estructura y determinantes del éxito en marketing y en la innovación
[ES] El objetivo del artículo es analizar el efecto de la capacidad de absorción sobre la innovación en productos y/o servicios de los operadores turísticos, y el resultado sobre la diversificación y penetración en el mercado como una ventaja competitiva. La muestra utilizada en el análisis empírico...
| Autores: | , , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2012 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de León |
| Repositorio: | BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León |
| OAI Identifier: | oai:buleria.unileon.es:10612/24992 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10612/24992 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Economía Empresas Turismo Capacidad de absorción Capacidad dinámica Innovación Sector turístico |
| Sumario: | [ES] El objetivo del artículo es analizar el efecto de la capacidad de absorción sobre la innovación en productos y/o servicios de los operadores turísticos, y el resultado sobre la diversificación y penetración en el mercado como una ventaja competitiva. La muestra utilizada en el análisis empírico está conformada por 332 organizaciones de España que operaran el sector de servicios turísticos, extrayéndose de ellas información de actividades de marketing, y principalmente de actividades de innovación. Se utilizó un análisis factorial, análisis discriminante, análisis de la varianza, y un modelo de regresión logística para analizar los datos. Los resultados demuestran diferencias significativas entre los operadores turísticos con respecto sus actividades de marketing y de innovación, con una estructura de capacidad de absorción muy aproximada a la propuesta teórica, y con fuertes evidencias del efecto positivo de la capacidad de absorción sobre la innovación de productos y/o servicios turísticos. |
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