L'eficàcia del patrocini esportiu en els esports de motor. Estudi de cas del Campionat del Món de Superbikes (WorldSBK)
Aquesta recerca es planteja analitzar l’eficàcia del patrocini esportiu en el Campionat del Món de Superbikes (WorldSBK), tenint en compte les investigacions que s’han dut a terme des de la disciplina del màrqueting esportiu. Els objectius formulats se centren a conèixer les variables que repercutei...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2020 |
| País: | España |
| Institución: | CBUC, CESCA |
| Repositorio: | TDR. Tesis Doctorales en Red |
| OAI Identifier: | oai:www.tdx.cat:10803/670087 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10803/670087 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Patrocini esportiu Eficàcia Grau afició Actitud esdeveniment Actitud patrocinador Notorietat marca Intenció compra WorldSBK Sponsorship Patrocinio Ciències socials, periodisme i documentació 3 339 65 |
| Sumario: | Aquesta recerca es planteja analitzar l’eficàcia del patrocini esportiu en el Campionat del Món de Superbikes (WorldSBK), tenint en compte les investigacions que s’han dut a terme des de la disciplina del màrqueting esportiu. Els objectius formulats se centren a conèixer les variables que repercuteixen en l’eficàcia del patrocini esportiu, a través d’un disseny basat en un mètode mixt d’estudi de cas. Els instruments utilitzats han estat el qüestionari (N = 242 al WorldSBK de Jerez 2017 i N = 188 a Vive la Moto 2018) i l’entrevista individual semiestructurada (una a l’empresa propietària i organitzadora de l’esdeveniment i deu a responsables de màrqueting o càrrecs específics de marques patrocinadores del WorldSBK 2017-2018). L’anàlisi es va realitzar amb l’ajuda dels programaris R versió 3.3.3 i Atlas.ti versió 8. Les conclusions més rellevants a les quals s’ha arribat indiquen que els factors d’èxit del patrocini esportiu en els esports de motor són el grau d’afició, la notorietat de marca, l’actitud favorable respecte a l’esdeveniment, l’actitud favorable respecte al patrocinador i la intenció de compra. Així mateix, s’ha identificat que l’eficàcia recau en la intenció de compra, ja que s’ha confirmat que els assistents o aficionats al WorldSBK que tenen una actitud favorable respecte al patrocinador mostren una major intenció de compra. A més, s’ha detectat que una part dels patrocinadors —i, en concret, els especialitzats en components de motocicleta— realitzen el patrocini per a obtenir un volum de vendes més gran. Finalment, es planteja la possibilitat de noves línies d’investigació, com ara continuar desenvolupant o millorant el model d’anàlisi de l’eficàcia del patrocini esportiu sobre la base del que s’ha proposat en la present recerca, o seguir indagant si la intenció de compra és la variable més adequada per a determinar l’eficàcia del patrocini esportiu. |
|---|