Para encantar a audiência: ações publicitárias nas telenovelas
La alianza entre las industrias del entretenimiento y la publicidad, representadas por las telenovelas brasileñas y la publicidad en el modelo "tie-in" o “product placement” tiene todo para despegar, principalmente debido a la urgencia de una vía de escape del modelo tradicional de los anu...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2014 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repositorio: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:idus.us.es:11441/58580 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/11441/58580 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Tie-ins Product placement Publicidad en las telenovelas brasileñas Microanálisis de los procesos psicológicos del espectador Advertising in Brazilian soap operas Microanalysis of the viewer´s psychological processes Merchandising televisivo Publicidade nas telenovelas brasileira Microanálise dos processos psicológicos do telespectador |
| Sumario: | La alianza entre las industrias del entretenimiento y la publicidad, representadas por las telenovelas brasileñas y la publicidad en el modelo "tie-in" o “product placement” tiene todo para despegar, principalmente debido a la urgencia de una vía de escape del modelo tradicional de los anuncios de 60 segundos en los intervalos de programación de televisión. Este artículo se centra en la reflexión de la publicidad en las telenovelas y señala los errores más comunes de la técnica, sobre todo con el apoyo de estudios que describen las perspectivas de audiencia, y revive los postulados que apoyen la eficacia de la publicidad en las telenovelas, a partir de la literatura que dibuja un microanálisis de los procesos psicológicos del espectador. |
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