La identificación de microinfluencias como elemento estratégico en las campañas de comunicación
El uso de microinfluencers es una técnica que en los últimos años está cogiendo fuerza en el sector de la comunicación. Sus múltiples ventajas, entre las que destacan su mayor veracidad y una mayor efectividad de sus mensajes, lo han convertido en un aliado para las marcas. Aun así, su identificació...
| Autor: | |
|---|---|
| Formato: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | España |
| Recursos: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/101609 |
| Acesso em linha: | http://hdl.handle.net/10609/101609 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | microinfluencers redes sociales transformación digital big data xarxes socials transformació digital social networks digital transformation Social networks -- TFM Xarxes socials -- TFM Redes sociales -- TFM |
| Resumo: | El uso de microinfluencers es una técnica que en los últimos años está cogiendo fuerza en el sector de la comunicación. Sus múltiples ventajas, entre las que destacan su mayor veracidad y una mayor efectividad de sus mensajes, lo han convertido en un aliado para las marcas. Aun así, su identificación sigue siendo laboriosa y en algunos casos casi manual. A través de este trabajo se pretende desarrollar un modelo de identificación de microinfluencias para un nicho concreto a través de Twitter. Para ello, nos centraremos en el mundo de la transformación digital y, mediante el recuperado masivo de datos por la API de Twitter, identificaremos los usuarios más influyentes a través de las interacciones de nuestro público objetivo. Asimismo, se analizarán las características de los perfiles de los microinfluencers identificados por este método, las comunidades a las que pertenecen y sus principales diferencias respecto a los influencers del mismo nicho. |
|---|