Strategic Advertising Mechanisms. From Copy Strategy to Iconic Brands, de Jorge David Fernández Gómez; Bristol: Intellect Books, 2021 [Reseña]
Strategic Advertising Mechanisms: From Copy Strategy to Iconic Brands analiza de manera pedagógica los mecanismos estratégicos más importantes de la historia de la publicidad moderna que van desde la Copy Strategy, del renombrado Procter & Gamble, hasta propuestas más recientes como las Iconics...
| Autor: | |
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| Formato: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2022 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repositorio: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:idus.us.es:11441/135244 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/11441/135244 https://doi.org/10.12795/Comunicacion.2022.v20.i01.05 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Advertising Strategic Advertising Mechanisms Copy Strategy Iconic Brands Publicidad Estrategia publicitaria |
| Resumo: | Strategic Advertising Mechanisms: From Copy Strategy to Iconic Brands analiza de manera pedagógica los mecanismos estratégicos más importantes de la historia de la publicidad moderna que van desde la Copy Strategy, del renombrado Procter & Gamble, hasta propuestas más recientes como las Iconics Brands, del académico Douglas Holt. La propuesta posee una gran base teórica además de una amplia investigación, lo que da pie a la reflexión y el debate, algo muy presente en otras obras del autor. |
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