Consumir la diferencia
Esta investigación analiza el caso del retailer chileno Corona, una tienda por departamentos con baja participación de mercado, orientada más bien al consumidor de menores recursos, que en los últimos años focalizó su marca en la tendencia social conocida como 'wokismo', el reconocimiento...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2026 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dnet:uabarcelona_::fa87a5af501fb6f0c9076d80fb37b3cd |
| Acceso en línea: | https://ddd.uab.cat/record/327423 https://dx.doi.org/urn:doi:10.35659/designis.i44p69-80 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Mitologías Barthes Danesi Publicidad Wokebranding Mythologies Advertising |
| Sumario: | Esta investigación analiza el caso del retailer chileno Corona, una tienda por departamentos con baja participación de mercado, orientada más bien al consumidor de menores recursos, que en los últimos años focalizó su marca en la tendencia social conocida como 'wokismo', el reconocimiento de problemáticas sociales-culturales asociadas tradicionalmente a distintas formas de discriminación. Considerando las nociones de mitología semiológica de Barthes y de fetichización publicitaria de Danesi, se propone una descripción de la estrategia publicitaria de la marca a partir del análisis de avisos en medios sociales. Los resultados muestran que Corona es un caso de woke advertising, pues su estrategia se basa en el uso de la diversidad misma (sexual, racial, física, etc.) como atractivo o invitación al consumo. |
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