Nuestros estudiantes, nuestros futuros profesionales. Proyecto de aprendizaje práctico en investigación comercial.
Introducción: La asignatura de investigación comercial tiene como objetivo principal: conseguir información útil sobre el mercado y saber utilizar esa información en la toma de decisiones de marketing (Merino, 2010). Este reto es fácil de entender en su teoría, pero en la práctica es más complejo y...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | capítulo de libro |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/124437 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/124437 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Investigación Comercial Aprendizaje Basado en Proyectos (ABP) Desarrollo Integral Ciencias Sociales 58 Pedagogía |
| Sumario: | Introducción: La asignatura de investigación comercial tiene como objetivo principal: conseguir información útil sobre el mercado y saber utilizar esa información en la toma de decisiones de marketing (Merino, 2010). Este reto es fácil de entender en su teoría, pero en la práctica es más complejo y cambiante. Por ello las docentes de la asignatura reflexionaron para diseñar un Aprendizaje Basado en Proyectos donde los estudiantes pudieran convertirse en auténticos investigadores comerciales y probar los conocimientos que van adquiriendo en el curso. Esta metodología encaja en el proyecto formativo Formar para Trans-formar (FpT) de la Universidad Francisco de Vitoria (UFV, s.f.), donde el estudiante es el centro de su propio proceso de maduración y aprendizaje. Con FpT se propone formar personas analíticas y trans-formadoras de su realidad que sepan desempeñarse en el mundo laboral. Objetivos: General: Incorporar metodologías activas y colaborativas, que impacten en una mejora en la autonomía, autorregulación y autoeficacia del estudiante. Específico: Valor del trabajo bien orientado y organizado para la obtención de frutos reales: soy capaz. Metodología: En grupos llevan a cabo una investigación comercial, desde el planteamiento del objetivo, elección de las técnicas, preparación, desarrollo de campo, análisis, conclusiones e informe. Este proyecto dura tres meses de trabajo, que incluye diferentes entregas y presentaciones. Se trata de un plan de evaluación y seguimiento del alumno continuo con la intención de que el resultado final sea satisfactorio y con el máximo aprendizaje. El trabajo en el aula es primordial, ya que permite al estudiante entender la validez de sus propuestas, la supervisión de los avances y la explicación detallada de las áreas de mejora en el camino para el buen resultado final. Todo ello en busca del “Autoconocimiento” del propio alumno, que dé consciencia a su papel activo en el proyecto y valide sus pasos en él. Resultados y discusión: El rol activo de los estudiantes permite al grupo ganar confianza en su objetivo de investigación, otorgarle la capacidad de demostrar que entiende el proceso, sabe y puede aplicarlo y con ello dar respuesta a su necesidad de información de mercado para apoyar sus decisiones de marketing. La confianza ganada en este proyecto les permite ser capaces de aplicarlo posteriormente en el grado a cualquier otro proyecto que lleven a cabo y en el que necesiten investigación comercial, incluido el Trabajo Fin de Grado. Queremos exponer el proceso de aprendizaje como experiencia docente de tres años, que nos ha llevado a implementar diversos cambios conducentes a la optimización del proyecto. Cabe destacar finalmente que el Instituto de Innovación en el Aprendizaje de la UFV ha reconocido este proceso aprobándolo como proyecto de innovación docente 2023-24. Conclusiones: Esta metodología de trabajo fomenta la puesta en práctica de habilidades y competencias que potencian el desarrollo integral de nuestros estudiantes mediante un aprendizaje práctico en consonancia con el modelo de “FpT”. |
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