La influència dels prescriptors digitals en la promoció editorial a Espanya. La incorporació dels bookstagrammers en l'estratègia digital de les editorials
Internet i les xarxes socials han canviat el nostre dia a dia i també, han canviat la manera com ens relacionem amb els llibres, com conversem i intercanviem opinions sobre ells. Què fa que un llibre tingui èxit? El present treball analitza quina és la importància dels prescriptors digitals en l’est...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/147471 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10609/147471 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | influencers prescriptores digitales bookstagrammers lectura social promoción editorial prescriptors digitals promoció editorial digital prescriptors social reading editorial promotion Business communication -- TFM Comunicació en l'empresa -- TFM Comunicación en la empresa -- TFM |
| Sumario: | Internet i les xarxes socials han canviat el nostre dia a dia i també, han canviat la manera com ens relacionem amb els llibres, com conversem i intercanviem opinions sobre ells. Què fa que un llibre tingui èxit? El present treball analitza quina és la importància dels prescriptors digitals en l’estratègia de comunicació i promoció d’un llibre a Espanya, parant especial atenció a la comunitat lectora que existeix a Instagram. A partir d’una metodologia de recerca mixta, amb la realització de dues enquestes i una tretzena d’entrevistes a professionals, influencers i lectors, es conclou que les prescripcions literàries a les xarxes influencien de manera clara en l’acte de llegir i en l’acte de compra d’un llibre. Son un tipus de prescripcions però, que no eliminen les formes tradicionals de prescripció (els familiars, amics, llibreters...) sinó que se sumen a les ja existents. La lectura es comparteix i el lector opina i conversa a les xarxes socials sobre els llibres que llegeix. Els lectors també busquen recomanacions o opinions de lectures d’influencers amb qui comparteixen gustos i amb qui confien. Així doncs, és indispensable que les editorials tinguin en compte els prescriptors literaris, els influencers, en les seves estratègies de comunicació. I ja ho fan; principalment mitjançant l’enviament d’exemplars de promoció als influencers o, de manera més incipient, convidant-los a actes que organitzen. La promoció editorial d’un llibre esdevé més complexa amb Internet i les xarxes socials perquè s’amplien els canals a tenir en compte en les estratègies de comunicació, més enllà dels tradicionals, per tal d’arribar als lectors de la manera més eficaç possible. El més òptim és apostar per una comunicació integrada i coherent que combini els mitjans online i els offline. |
|---|