Sponsorship deportivo y diplomacia: el fútbol como instrumento de proyección geopolítica
El presente Trabajo de Fin de Máster aborda el fenómeno del sponsorship soft power en el fútbol como una estrategia sofisticada y creciente de proyección de influencia internacional en el siglo XXI. En un contexto de creciente interdependencia global y transformación del deporte en industria multina...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Valladolid |
| Repositorio: | UVaDOC. Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid |
| OAI Identifier: | oai:uvadoc.uva.es:10324/81645 |
| Acceso en línea: | https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81645 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Soft power Geopolítica Fútbol Diplomacia pública Comercio exterior 5304.04 Comercio Exterior 5312 Economía Sectorial |
| Sumario: | El presente Trabajo de Fin de Máster aborda el fenómeno del sponsorship soft power en el fútbol como una estrategia sofisticada y creciente de proyección de influencia internacional en el siglo XXI. En un contexto de creciente interdependencia global y transformación del deporte en industria multinacional, el fútbol se ha convertido en un instrumento clave para la diplomacia pública, el reposicionamiento geopolítico y la legitimación simbólica de países y grandes corporaciones. Esta investigación parte del concepto de soft power, definido por Joseph Nye, y lo aplica al ámbito del patrocinio deportivo, explorando cómo este mecanismo permite moldear percepciones internacionales positivas y favorecer intereses económicos o políticos sin recurrir a coerción directa. El estudio emplea una metodología mixta, combinando análisis documental, revisión de literatura científica, recopilación de datos económicos y análisis comparado de casos. Se centra en tres regiones clave: Europa, Asia Oriental (China, Japón, Corea del Sur) y los países árabes del Golfo Pérsico (Catar, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita). A través de estos casos se evidencian distintos modelos de sponsorship: desde el enfoque institucionalizado y comercial europeo, hasta la estrategia estatal directa de branding nacional en el Golfo, pasando por los esfuerzos de diplomacia corporativa y tecnológica asiática. Los resultados muestran cómo el patrocinio futbolístico trasciende lo económico para convertirse en una herramienta estratégica de construcción de imagen de país, atracción de inversión extranjera, apertura de mercados y generación de soft power. Casos como el Mundial de Catar 2022, la expansión del Paris Saint-Germain bajo inversión catarí, o los vínculos entre clubes europeos y marcas asiáticas como Rakuten, Samsung o Hyundai, permiten ilustrar cómo el fútbol se instrumentaliza en clave geopolítica, muchas veces bajo lógicas de sportswashing o diplomacia simbólica. Además, se analiza el marco regulador europeo (Fair Play Financiero) y los límites entre patrocinio legítimo y financiación encubierta. Este trabajo ofrece una contribución original al estudio de la intersección entre deporte, diplomacia, comercio exterior y comunicación estratégica, proponiendo una lectura crítica del fútbol como espacio de disputa de soft power en la economía global contemporánea. A través del concepto de sponsorship soft power, se evidencia cómo las equpipaciones, estadios, derechos televisivos y acuerdos comerciales del fútbol se han convertido en canales fundamentales para la construcción de legitimidad internacional en tiempos de hiperconectividad, competencia simbólica y reorganización del orden mundial. |
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