Plan de comunicación online para la promoción de un libro de poesía
RESUMEN El interés de hacer crecer mi proyecto creativo "un te quiero a trazos" junto con la predisposición de autopublicar un libro de poesía en un futuro cercano, ha fomentado que el presente trabajo se centre en la elaboración de un plan de comunicación que, en términos generales, favor...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Cantabria (UC) |
| Repositorio: | UCrea Repositorio Abierto de la Universidad de Cantabria |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.unican.es:10902/23008 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10902/23008 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Plan de comunicación Comunicación online Mercado editorial Marketing digital Autopublicación Communication plan Online communication Publishing market Digital marketing Self-publishing |
| Sumario: | RESUMEN El interés de hacer crecer mi proyecto creativo "un te quiero a trazos" junto con la predisposición de autopublicar un libro de poesía en un futuro cercano, ha fomentado que el presente trabajo se centre en la elaboración de un plan de comunicación que, en términos generales, favorezca la creación de una comunidad de prescriptores que apoyen a largo plazo mi trabajo, así como la consecución de unos resultados positivos en la comercialización del libro posteriormente. En consecuencia, se ha delimitado el mercado de referencia para obtener una visión global del mercado editorial y determinar el ámbito competitivo que, a continuación, ha guiado el estudio de los distintos factores del macro y microentorno que pueden influir en el desarrollo del plan. Asimismo, se ha realizado un análisis interno para examinar los recursos y capacidades con los que cuenta el proyecto en la actualidad. Por último, las conclusiones más relevantes de estos análisis se recogen en el diagnóstico de situación que permite comprender el punto de partida y tomar las decisiones más adecuadas. Por otra parte, se especifican los aspectos que conforman el plan de comunicación: el público objetivo, las diversas estrategias online que se van a llevar a cabo para cumplir con los objetivos marcados, el presupuesto que se destina a cada una de ellas, aparte del calendario de acciones y los indicadores que se van a aplicar para la evaluación de resultados. Finalmente, se presentan una serie de recomendaciones y líneas de actuación con el propósito de complementar y mejorar la presente estrategia. |
|---|