Barcelona y su marca ciudad: más que una marca turística

La marca ciudad es una herramienta de marketing cada vez más importante para hacer frente al contexto de homogeneización y competición del mercado global, fruto de la globalización y del avance tecnológico. Para posicionarse internacionalmente y, sobre todo, mejorar las condiciones de vida de sus ci...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Dos Santos Nogueira, Lúcia Andreia
Tipo de recurso: tesis de maestría
Fecha de publicación:2025
País:España
Institución:Universidad de Santiago de Compostela (USC)
Repositorio:Minerva. Repositorio Institucional de la Universidad de Santiago de Compostela
Idioma:español
OAI Identifier:oai:minerva.usc.gal:10347/39896
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/10347/39896
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Marca ciudad
Barcelona
Marca Barcelona
Branding
Marketing
Marca cidade
City brand
Barcelona brand
id ES_a9502adb95ffc76782baeeabeddfaf4c
oai_identifier_str oai:minerva.usc.gal:10347/39896
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling Barcelona y su marca ciudad: más que una marca turísticaBarcelona e a súa marca cidade: máis que unha marca turísticaBarcelona and its city brand: more than a destination brandDos Santos Nogueira, Lúcia AndreiaMarca ciudadBarcelonaMarca BarcelonaBrandingMarketingMarca cidadeCity brandBarcelona brandLa marca ciudad es una herramienta de marketing cada vez más importante para hacer frente al contexto de homogeneización y competición del mercado global, fruto de la globalización y del avance tecnológico. Para posicionarse internacionalmente y, sobre todo, mejorar las condiciones de vida de sus ciudadanos y adaptarse a sus nuevas necesidades y demandas, las ciudades, poco a poco, van adoptando una narrativa que individualiza y añade valor a sus características y atributos únicos para atraer talento, inversiones y negocios. Esta investigación, partiendo de una comprensión del concepto de marca ciudad y sus dimensiones, tiene como objetivo principal el análisis de la marca Barcelona desarrollada desde 2015.Paleo Mosquera, Natalia20252025-02-2520252025-02-25master thesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/10347/39896reponame:Minerva. Repositorio Institucional de la Universidad de Santiago de Compostelainstname:Universidad de Santiago de Compostela (USC)Españolspaopen accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:minerva.usc.gal:10347/398962026-06-15T12:47:27Z
dc.title.none.fl_str_mv Barcelona y su marca ciudad: más que una marca turística
Barcelona e a súa marca cidade: máis que unha marca turística
Barcelona and its city brand: more than a destination brand
title Barcelona y su marca ciudad: más que una marca turística
spellingShingle Barcelona y su marca ciudad: más que una marca turística
Dos Santos Nogueira, Lúcia Andreia
Marca ciudad
Barcelona
Marca Barcelona
Branding
Marketing
Marca cidade
City brand
Barcelona brand
title_short Barcelona y su marca ciudad: más que una marca turística
title_full Barcelona y su marca ciudad: más que una marca turística
title_fullStr Barcelona y su marca ciudad: más que una marca turística
title_full_unstemmed Barcelona y su marca ciudad: más que una marca turística
title_sort Barcelona y su marca ciudad: más que una marca turística
dc.creator.none.fl_str_mv Dos Santos Nogueira, Lúcia Andreia
author Dos Santos Nogueira, Lúcia Andreia
author_facet Dos Santos Nogueira, Lúcia Andreia
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Paleo Mosquera, Natalia
dc.subject.none.fl_str_mv Marca ciudad
Barcelona
Marca Barcelona
Branding
Marketing
Marca cidade
City brand
Barcelona brand
topic Marca ciudad
Barcelona
Marca Barcelona
Branding
Marketing
Marca cidade
City brand
Barcelona brand
description La marca ciudad es una herramienta de marketing cada vez más importante para hacer frente al contexto de homogeneización y competición del mercado global, fruto de la globalización y del avance tecnológico. Para posicionarse internacionalmente y, sobre todo, mejorar las condiciones de vida de sus ciudadanos y adaptarse a sus nuevas necesidades y demandas, las ciudades, poco a poco, van adoptando una narrativa que individualiza y añade valor a sus características y atributos únicos para atraer talento, inversiones y negocios. Esta investigación, partiendo de una comprensión del concepto de marca ciudad y sus dimensiones, tiene como objetivo principal el análisis de la marca Barcelona desarrollada desde 2015.
publishDate 2025
dc.date.none.fl_str_mv 2025
2025-02-25
2025
2025-02-25
dc.type.none.fl_str_mv master thesis
http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
dc.identifier.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/10347/39896
url https://hdl.handle.net/10347/39896
dc.language.none.fl_str_mv Español
spa
language_invalid_str_mv Español
language spa
dc.rights.none.fl_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Minerva. Repositorio Institucional de la Universidad de Santiago de Compostela
instname:Universidad de Santiago de Compostela (USC)
instname_str Universidad de Santiago de Compostela (USC)
reponame_str Minerva. Repositorio Institucional de la Universidad de Santiago de Compostela
collection Minerva. Repositorio Institucional de la Universidad de Santiago de Compostela
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869416009864052736
score 15,81155

Similares en LA Referencia