Las metodologías utilizadas en las investigaciones de creatividad publicitaria (1965-2007)

Esta investigación estudia los artículos sobre creatividad publicados en los journals anglosajones sobre publicidad durante el período 1965-2007. Se examinan 36 artículos utilizando el análisis de contenido para diagnosticar la contribución de la creatividad al campo de la publicidad. El objetivo es...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Roca, David|||0000-0002-7663-5358, Mensa Torras, Marta
Tipo de recurso: artículo
Fecha de publicación:2009
País:España
Institución:Universitat Autònoma de Barcelona
Repositorio:Dipòsit Digital de Documents de la UAB
Idioma:español
OAI Identifier:oai:ddd.uab.cat:103888
Acceso en línea:https://ddd.uab.cat/record/103888
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Productividad
Publicidad
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spelling Las metodologías utilizadas en las investigaciones de creatividad publicitaria (1965-2007)Methodologies used in advertising creativity research (1965-2007)Roca, David|||0000-0002-7663-5358Mensa Torras, MartaProductividadPublicidadCreatividadRevista académicaAnálisis de contenidoProductivityAdvertisingCreativityAcademic journalContent analysisEsta investigación estudia los artículos sobre creatividad publicados en los journals anglosajones sobre publicidad durante el período 1965-2007. Se examinan 36 artículos utilizando el análisis de contenido para diagnosticar la contribución de la creatividad al campo de la publicidad. El objetivo es conocer las metodologías científicas utilizadas en la investigación sobre creatividad publicitaria. El estudio propone una división de metodologías. Los hallazgos revelan que predominan los artículos empíricos sobre los teoréticos y que la metodología más utilizada es la cuantitativa. Además se observa que el período con mayor investigación sobre creatividad publicitaria esThis research studies the creativity articles published in the advertising Anglo-Saxon journals during the period 1965-2007. In fact, we examine 36 articles with content analysis method because we would like to determinate how creativity is important for academic advertising. For that reason, our aim is to know scientific methodologies used in advertising creativity researches. The results expose that empiric articles are more relevant than theoretical articles, and quantitative methodology is the most used. Furthermore, we find more number of creativity articles during the 1970 and 1989. 22009-01-0120092009-01-01Articlehttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501VoRhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttps://ddd.uab.cat/record/103888reponame:Dipòsit Digital de Documents de la UABinstname:Universitat Autònoma de BarcelonaEspañolspaopen accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades.https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:ddd.uab.cat:1038882026-06-06T12:50:31Z
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