Marketing móvil en Cataluña: mapa de actores, contenidos y tendencias

El artículo presenta una parte de los resultados de una investigación realizada en 2008 donde se describen y analizan actores, contenidos y tendencias del marketing móvil en Cataluña. El marketing móvil está transformando las formas de comunicación publicitaria, ya que, al tratarse de un medio de co...

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Detalhes bibliográficos
Autores: Scolari, Carlos Alberto, Navarro Güere, Héctor, Pardo, Hugo, García Medina, Irene, Soriano Clemente, Jaume
Formato: artículo
Fecha de publicación:2009
País:España
Recursos:UVic-UCC
Repositorio:RiUVic. Repositori institucional de la UVic-UCC
OAI Identifier:oai:dspace.uvic.cat:10854/2444
Acesso em linha:http://hdl.handle.net/10854/2444
Access Level:acceso abierto
Palavra-chave:Comunicacions mòbils, Sistemes de
Publicitat
Telefonia mòbil
Màrqueting
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spelling Marketing móvil en Cataluña: mapa de actores, contenidos y tendenciasScolari, Carlos AlbertoNavarro Güere, HéctorPardo, HugoGarcía Medina, IreneSoriano Clemente, JaumeComunicacions mòbils, Sistemes dePublicitatTelefonia mòbilMàrquetingEl artículo presenta una parte de los resultados de una investigación realizada en 2008 donde se describen y analizan actores, contenidos y tendencias del marketing móvil en Cataluña. El marketing móvil está transformando las formas de comunicación publicitaria, ya que, al tratarse de un medio de comunicación unipersonal, directo e interactivo y gozar de una alta implantación en el mercado, hace que sea un instrumento especialmente atractivo para realizar muchos tipos de acciones de marketing. La investigación traza un primer mapa de la situación, propone una serie de categorías de análisis y futuras tendencias y sienta las bases para futuros estudios más específicos sobre marketing móvil.This article presents a part of the results of a research carried out in 2008 to identify the actors, contents and tendencies of mobile marketing produced in Catalonia. Mobile marketing is changing different aspects of advertising, because a mobile telephone is a personal device that permits direct and interactive communication and which a very large proportion of the public uses, it is an especially attractive vehicle to carry out marketing. The research draws a situation map, proposes a series of analytical categories and tendencies and opens the field for more specific analysis of mobile marketing in Catalonia in the future.Universidad Complutense de MadridUniversitat de Vic. Facultat d'Empresa i Comunicació2013201320092009info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/publishedVersionapplication/pdf16 p.application/pdfhttp://hdl.handle.net/10854/2444reponame:RiUVic. Repositori institucional de la UVic-UCCinstname:UVic-UCCEspañol(c) Universidad Complutense de Madrid, 2009Tots els drets reservatshttp://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/about/submissions#copyrightNoticeinfo:eu-repo/semantics/openAccessoai:dspace.uvic.cat:10854/24442026-06-07T19:15:21Z
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