La publicidad en el siglo XXI: vuelta al anuncio por palabras

Los cambios que Internet ha provocado en la comunicación publicitaria afectan ha distintos aspectos del mensaje; desde su diseño a la interfaz donde aparecen. Uno de los agentes más activos de la publicidad digital es Google, puerta de entrada a la red para millones de internautas que a su vez es un...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Sánchez Moreno, María del Mar, Martorell Castellano, Cristina (Coordinador), Serra Folch, Carolina (Coordinador)
Tipo de recurso: capítulo de libro
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2018
País:España
Institución:Universidad de Sevilla (US)
Repositorio:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
OAI Identifier:oai:idus.us.es:11441/89469
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/11441/89469
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Internet
Marketing Digital
Publicidad
Formatos publicitarios
Mensaje
Medios digitales
id ES_a32f6dfc5924d38653f9f24da545bbf2
oai_identifier_str oai:idus.us.es:11441/89469
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling La publicidad en el siglo XXI: vuelta al anuncio por palabrasSánchez Moreno, María del MarMartorell Castellano, Cristina (Coordinador)Serra Folch, Carolina (Coordinador)InternetMarketing DigitalPublicidadFormatos publicitariosMensajeMedios digitalesLos cambios que Internet ha provocado en la comunicación publicitaria afectan ha distintos aspectos del mensaje; desde su diseño a la interfaz donde aparecen. Uno de los agentes más activos de la publicidad digital es Google, puerta de entrada a la red para millones de internautas que a su vez es un gran soporte publicitario a través de sus plataformas. La publicidad desde sus inicios ha sido reflejo de la sociedad en la que se desarrolla y ha evolucionado con el desarrollo económico. Los primeros mensajes publicitarios eran básicamente textuales y de carácter informativo. El desarrollo de la economía y de los medios de comunicación en el siglo XX hizo que los anuncios fueran más sofisticados debido a su adaptación a los nuevos nuevos medios de comunicación y a la aplicación de técnicas persuasivas basadas en la psicología social. En el siglo XXI, con la aparición de Internet, la publicidad se ha adaptado al nuevo medio. Uno de los formatos más utilizados en la red son los Google Adwords, mensajes textuales sobre productos y servicios que aparecen en el buscador Google de forma destacada. Estos anuncios recuerdan a las formas más antiguas de publicidad y destacan en la interfaz de Google, quien además los programa. Esta integración de funciones supone una ruptora con los tradicionales procesos publicitarios. Esta ponencia invita a hacer una reflexión sobre la influencia de Google en el proceso publicitario por su carácter de interfaz. Un rol que genera ciertas cuestiones como la influencia del contexto donde aparecen los anuncios y si la reputación de Google puede influir en la percepción de los mensajes que aparecen en ellos.EgregiusMartorell Castellano, CristinaSerra Folch, Carolina2018info:eu-repo/semantics/bookPartinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/11441/89469reponame:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevillainstname:Universidad de Sevilla (US)EspañolLa comunicación publicitaria en la era post-GoogleSevillainfo:eu-repo/semantics/openAccessoai:idus.us.es:11441/894692026-06-17T12:51:07Z
dc.title.none.fl_str_mv La publicidad en el siglo XXI: vuelta al anuncio por palabras
title La publicidad en el siglo XXI: vuelta al anuncio por palabras
spellingShingle La publicidad en el siglo XXI: vuelta al anuncio por palabras
Sánchez Moreno, María del Mar
Internet
Marketing Digital
Publicidad
Formatos publicitarios
Mensaje
Medios digitales
title_short La publicidad en el siglo XXI: vuelta al anuncio por palabras
title_full La publicidad en el siglo XXI: vuelta al anuncio por palabras
title_fullStr La publicidad en el siglo XXI: vuelta al anuncio por palabras
title_full_unstemmed La publicidad en el siglo XXI: vuelta al anuncio por palabras
title_sort La publicidad en el siglo XXI: vuelta al anuncio por palabras
dc.creator.none.fl_str_mv Sánchez Moreno, María del Mar
Martorell Castellano, Cristina (Coordinador)
Serra Folch, Carolina (Coordinador)
author Sánchez Moreno, María del Mar
author_facet Sánchez Moreno, María del Mar
Martorell Castellano, Cristina (Coordinador)
Serra Folch, Carolina (Coordinador)
author_role author
author2 Martorell Castellano, Cristina (Coordinador)
Serra Folch, Carolina (Coordinador)
author2_role author
author
dc.contributor.none.fl_str_mv Martorell Castellano, Cristina
Serra Folch, Carolina
dc.subject.none.fl_str_mv Internet
Marketing Digital
Publicidad
Formatos publicitarios
Mensaje
Medios digitales
topic Internet
Marketing Digital
Publicidad
Formatos publicitarios
Mensaje
Medios digitales
description Los cambios que Internet ha provocado en la comunicación publicitaria afectan ha distintos aspectos del mensaje; desde su diseño a la interfaz donde aparecen. Uno de los agentes más activos de la publicidad digital es Google, puerta de entrada a la red para millones de internautas que a su vez es un gran soporte publicitario a través de sus plataformas. La publicidad desde sus inicios ha sido reflejo de la sociedad en la que se desarrolla y ha evolucionado con el desarrollo económico. Los primeros mensajes publicitarios eran básicamente textuales y de carácter informativo. El desarrollo de la economía y de los medios de comunicación en el siglo XX hizo que los anuncios fueran más sofisticados debido a su adaptación a los nuevos nuevos medios de comunicación y a la aplicación de técnicas persuasivas basadas en la psicología social. En el siglo XXI, con la aparición de Internet, la publicidad se ha adaptado al nuevo medio. Uno de los formatos más utilizados en la red son los Google Adwords, mensajes textuales sobre productos y servicios que aparecen en el buscador Google de forma destacada. Estos anuncios recuerdan a las formas más antiguas de publicidad y destacan en la interfaz de Google, quien además los programa. Esta integración de funciones supone una ruptora con los tradicionales procesos publicitarios. Esta ponencia invita a hacer una reflexión sobre la influencia de Google en el proceso publicitario por su carácter de interfaz. Un rol que genera ciertas cuestiones como la influencia del contexto donde aparecen los anuncios y si la reputación de Google puede influir en la percepción de los mensajes que aparecen en ellos.
publishDate 2018
dc.date.none.fl_str_mv 2018
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bookPart
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format bookPart
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/11441/89469
url https://hdl.handle.net/11441/89469
dc.language.none.fl_str_mv Español
language_invalid_str_mv Español
dc.relation.none.fl_str_mv La comunicación publicitaria en la era post-Google
Sevilla
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Egregius
publisher.none.fl_str_mv Egregius
dc.source.none.fl_str_mv reponame:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
instname:Universidad de Sevilla (US)
instname_str Universidad de Sevilla (US)
reponame_str idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
collection idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869415359387271168
score 15,300719

Similares en LA Referencia