La construcción comunicativa del personaje y el liderazgo de Emmanuel Macron: de candidato a presidente de la República
El meteórico ascenso de Emmanuel Macron, quien en algo menos de dos años pasó de ser un ministro dimisionario a presidente de la República Francesa, es un ejemplo de la nueva manera en la que se construyen los líderes y en la que estos se relacionan con el entorno y con sus electores. Esta tesis ana...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/5660 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/5660 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | 316.46:32(043.2) Liderazgo político Political leadership Política Comunicación social 59 Ciencia Política 6308 Comunicaciones Sociales |
| Sumario: | El meteórico ascenso de Emmanuel Macron, quien en algo menos de dos años pasó de ser un ministro dimisionario a presidente de la República Francesa, es un ejemplo de la nueva manera en la que se construyen los líderes y en la que estos se relacionan con el entorno y con sus electores. Esta tesis analiza el proceso de construcción del personaje y el liderazgo de Macron con base en las teorías del carisma, el liderazgo, la individualización política y los nuevos modelos de comunicación y estudia cómo Macron y su equipo han usado nuevas herramientas y modos de relación para crear al personaje político, transmitir su mensaje y persuadir a los públicos. Entre los aspectos novedosos o, al menos, planteados de forma novedosa que se extraen de la investigación se encuentran el uso de una narrativa basada en la puesta en escena controlada de la vida personal e íntima a través de los medios de comunicación de perfil ‘rosa’; la recuperación de los modos de comunicación comunitaria interpersonal; el puerta a puerta, tanto en un formato de escucha y recopilación de datos como en un formato de persuasión; el uso de estos datos en base a las técnicas relacionadas con Big Data y la construcción de algoritmos que optimicen los mensajes y las acciones de campaña y la construcción de un movimiento político con técnicas y métodos inspirados en las empresas innovadoras... |
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