La comunicación digital de Médicos Sin Fronteras en España durante la crisis de la COVID-19

Este artículo analiza la comunicación digital de Médicos Sin Fronteras durante su intervención en España a causa de la emergencia provocada por la COVID-19. Mediante un análisis de contenido de los mensajes publicados en su página web, los correos enviados a sus socios y sus publicaciones en Faceboo...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Rubio-Pinilla, Paula, Candón-Mena, Jose
Tipo de recurso: artículo
Fecha de publicación:2021
País:España
Institución:Universidad Rey Juan Carlos
Repositorio:BURJC-Digital. Repositorio Institucional de la Universidad Rey Juan Carlos
OAI Identifier:oai:burjcdigital.urjc.es:10115/17936
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10115/17936
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Médicos Sin Fronteras
ONGD
COVID-19
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spelling La comunicación digital de Médicos Sin Fronteras en España durante la crisis de la COVID-19Rubio-Pinilla, PaulaCandón-Mena, JoseMédicos Sin FronterasONGDCOVID-19publicidad socialmarketing socialEste artículo analiza la comunicación digital de Médicos Sin Fronteras durante su intervención en España a causa de la emergencia provocada por la COVID-19. Mediante un análisis de contenido de los mensajes publicados en su página web, los correos enviados a sus socios y sus publicaciones en Facebook y Twitter, categorizamos las temáticas, objetivos, enfoques informativos o emocionales, el emisor o el formato de una muestra de 58 mensajes. De forma complementaria, consideramos la intensidad, la dirección positiva o negativa o los términos más frecuentemente utilizados. Concluimos señalando cómo MSF ha enfocado su comunicación durante la crisis en explicar al público su intervención en España como forma de reforzar su imagen y sus atributos como una entidad especializada en la atención sanitaria en situaciones de emergencia. La inédita intervención en España ha servido a MSF para rendir cuentas a sus públicos mostrando la forma en la que habitualmente actúa en otros países.Servicio de Publicaciones de la Universidad Rey Juan Carlos202120212021info:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10115/17936reponame:BURJC-Digital. Repositorio Institucional de la Universidad Rey Juan Carlosinstname:Universidad Rey Juan CarlosEspañolAtribución-NoComercial 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:burjcdigital.urjc.es:10115/179362026-06-24T12:48:17Z
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