Plan de marketing digital para CREXANS: tienda online de ropa deportiva
En el siguiente estudio, se ha planteado una estrategia de promoción online para la marca CREXANS, especializada en la venta de indumentaria deportiva dirigida a mujeres, tanto a equipos como a atletas individuales. CREXANS se estableció en 2019 con la meta de proporcionar bañadores de natación de ó...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/148750 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10609/148750 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | plan de marketing digital tienda online de ropa deportiva posicionamiento web ropa deportiva onlin comercio electrónico branding electronic commerce social media digital marketing plan web positioning online sportswear store Telemarketing -- TFM Telemàrqueting -- TFM |
| Sumario: | En el siguiente estudio, se ha planteado una estrategia de promoción online para la marca CREXANS, especializada en la venta de indumentaria deportiva dirigida a mujeres, tanto a equipos como a atletas individuales. CREXANS se estableció en 2019 con la meta de proporcionar bañadores de natación de óptima calidad. Sin embargo, debido a la aparición de la pandemia del Covid-19 y el cierre de instalaciones acuáticas, la marca tuvo que redirigirse y centrarse en la confección de prendas deportivas personalizadas para equipos. En la actualidad, en 2023, su objetivo es centrarse en el mercado online dirigido a consumidores finales (B2C). Su presencia digital se focaliza principalmente en su página web, donde lleva a cabo su actividad principal, y en plataformas de redes sociales como Instagram y Facebook, donde interactúa con su público objetivo, consolida la imagen de marca y atrae visitantes a su sitio web. La razón por la cual se ha escogido esta marca para el estudio es que se trata de la empresa propiedad de la estudiante, la cual cuenta con recursos limitados y aún no ha podido desarrollar una estrategia clara ni aprovechar todo el potencial de la marca debido a restricciones de tiempo y capital. Por ende, el objetivo es brindar apoyo a la empresa para que pueda expandirse y que las propietarias obtengan más recursos para invertir y aumentar la relevancia del canal de venta online B2C en comparación con el modelo de negocio B2B. Además, al analizar su propia empresa, la responsable del plan de marketing cuenta con acceso directo a las bases de datos e información necesaria para evaluar la evolución de la misma, lo cual le permitirá implementar acciones en el futuro, otorgando un enfoque práctico al estudio al abordar tanto aspectos teóricos como prácticos. Así pues, el propósito primordial de esta investigación es evaluar la viabilidad del proyecto y brindar apoyo a la empresa para incrementar sus ingresos y márgenes de beneficio a través de la implementación estratégica de tácticas de marketing digital. Con tal fin, se buscará mejorar la visibilidad de la marca, optimizar el rendimiento de las inversiones publicitarias y potenciar el funcionamiento global del sitio web y las plataformas de redes sociales en la que la empresa está presente. |
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