| Resumo: | El análisis económico de las consultoras de neuromarketing constituye una investigación basada en datos objetivos y oficiales que ha permitido dibujar cuál es el estado actual de este sector en el mercado español e inferir conclusiones interesantes respecto de su valor de negocio. El estudio ha revelado que las empresas más aventajadas del sector son también aquellas que han podido innovar en el desarrollo de tecnologías y metodologías propias, destacando considerablemente, por cota de crecimiento y rentabilidad empresarial, aquellas que pueden prescindir del alquiler de equipos para la realización de las mediciones e investigaciones necesarias. Aun así, la inversión dedicada a este sector es mínima comparada con el volumen total de inversión destinado a Marketing e investigación de mercados, lo cual podría explicar también la dificultad de gran parte de las empresas a la hora de posicionarse competitivamente en el mercado y representar negocios con un gran potencial futuro.
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