El fenómeno de los influencers virtuales en Instagram: Aplicación en el sector lujo
Este capítulo presenta los resultados de un estudio sobre nuevos formatos de la comunicación publicitaria. Concretamente, se analiza el fenómeno de los influencers virtuales como agentes de comunicación persuasiva, atendiendo a cómo se gestiona su presencia en la red social Instagram y el tipo de re...
| Autores: | , , |
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| Tipo de recurso: | capítulo de libro |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Rey Juan Carlos |
| Repositorio: | BURJC-Digital. Repositorio Institucional de la Universidad Rey Juan Carlos |
| OAI Identifier: | oai:burjcdigital.urjc.es:10115/28311 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10115/28311 |
| Access Level: | acceso embargado |
| Palabra clave: | Influencers virtuales CGI Lujo Publicidad Comunicación Red social Marcas |
| Sumario: | Este capítulo presenta los resultados de un estudio sobre nuevos formatos de la comunicación publicitaria. Concretamente, se analiza el fenómeno de los influencers virtuales como agentes de comunicación persuasiva, atendiendo a cómo se gestiona su presencia en la red social Instagram y el tipo de relación que mantienen con las marcas del sector lujo. |
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