La conservación y preservación de la artesanía española en el lujo contemporáneo: Caso de estudio Loewe
En un contexto de globalización y estandarización industrial, la artesanía emerge como un valor diferencial estratégico en el sector del lujo. Este Trabajo de Fin de Máster analiza cómo la artesanía española (y en particular la promovida por Loewe) se preserva, transforma y comunica en el marco del...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) |
| Repositorio: | Dadun. Depósito Académico Digital de la Universidad de Navarra |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dadun.unav.edu:10171/117195 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10171/117195 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Artesanía Conservación Preservación Loewe Identidad de marca Lujo contemporáneo Autenticidad Exclusividad Diseño Sostenibilidad |
| Sumario: | En un contexto de globalización y estandarización industrial, la artesanía emerge como un valor diferencial estratégico en el sector del lujo. Este Trabajo de Fin de Máster analiza cómo la artesanía española (y en particular la promovida por Loewe) se preserva, transforma y comunica en el marco del lujo contemporáneo. La investigación combina un enfoque cualitativo con estudios de caso, entrevistas a expertos y observación no participante, centrándose en la dimensión simbólica, cultural y económica del saber hacer artesanal. El análisis revela que Loewe ha consolidado una identidad basada en la autenticidad, la trazabilidad y el respeto por el patrimonio, utilizando la artesanía no solo como elemento estético, sino como motor de diferenciación y sostenibilidad creativa. Iniciativas como el Loewe Craft Prize o la colaboración con artesanos como Idoia Cuesta demuestran una apuesta por integrar técnicas tradicionales en procesos contemporáneos, generando un impacto positivo en términos de empleabilidad, formación y visibilidad internacional. Asimismo, este trabajo propone un sistema de evaluación basado en indicadores clave (KPIs) que permite medir la contribución efectiva de una marca al ecosistema artesanal, y reflexiona sobre los desafíos éticos que implica la colaboración con comunidades creativas. En definitiva, se plantea una concepción del lujo en la que la artesanía no actúa como un recurso decorativo o accesorio, sino como una ética del hacer que articula pasado y futuro, identidad y globalización, tradición y vanguardia. |
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