Desentrañando motivaciones: estrategias de las marcas de moda de lujo para conquistar a la Generación
Este trabajo tiene como objetivo analizar la efectividad de las estrategias de adaptación implementadas por las marcas de moda de lujo para conectar con la Generación Z, con un enfoque particular en el caso de Louis Vuitton. Partiendo de una revisión teórica sobre el nuevo concepto de lujo y las car...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) |
| Repositorio: | Dadun. Depósito Académico Digital de la Universidad de Navarra |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dadun.unav.edu:10171/117206 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10171/117206 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Estrategias Marcas de lujo Generación Z |
| Sumario: | Este trabajo tiene como objetivo analizar la efectividad de las estrategias de adaptación implementadas por las marcas de moda de lujo para conectar con la Generación Z, con un enfoque particular en el caso de Louis Vuitton. Partiendo de una revisión teórica sobre el nuevo concepto de lujo y las características propias de esta cohorte generacional, se profundiza en cómo el consumidor joven valora factores como la autenticidad, la sostenibilidad, la digitalización y la experiencia de marca. A través de una metodología mixta, que incluye revisión bibliográfica, estudio de caso y una encuesta aplicada a 80 jóvenes pertenecientes a la Generación Z, se evalúa la percepción real de estas estrategias y su impacto en la construcción de vínculo con las marcas. Los resultados evidencian que, si bien estrategias como las colaboraciones culturales, la innovación en producto y la presencia digital son bien valoradas, otras como el metaverso o las campañas de sostenibilidad no siempre generan el mismo nivel de conexión. Asimismo, se concluye que Louis Vuitton ha logrado reposicionarse como una marca relevante entre los jóvenes consumidores, aunque aún enfrenta desafíos en cuanto a claridad comunicativa y coherencia en el mensaje. Este estudio aporta claves útiles tanto para la investigación académica como para la práctica empresarial, en un contexto en el que el éxito de las marcas de lujo dependerá de su capacidad de adaptación auténtica a los valores emergentes. |
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