Análisis de la estrategia visual de producto y marca en suplementos alimenticios para la tercera edad en marcas globales
La creciente importancia de las personas mayores en el ámbito político y social han provoca do un cambio en las estrategias de marketing y del diseño. El mundo globalizado demanda cada vez más capacidad de comunicar el mensaje publicitario cosmopolita, lo que conlleva el desarrollo de contenidos uni...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2020 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:216525 |
| Acceso en línea: | https://ddd.uab.cat/record/216525 https://dx.doi.org/urn:doi:10.5565/rev/grafica.163 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Diseño Packaging Tercera edad Comunicación Meritene Design Communication Elderly |
| Sumario: | La creciente importancia de las personas mayores en el ámbito político y social han provoca do un cambio en las estrategias de marketing y del diseño. El mundo globalizado demanda cada vez más capacidad de comunicar el mensaje publicitario cosmopolita, lo que conlleva el desarrollo de contenidos unificados pero adaptados a cada entorno cultural.Este artículo se centra en un caso concreto del modelo gráfico aplicado al packaging y en vase que implementa la empresa internacional Nestlé, en dos países diferentes, a su gama de productos Meritene. Para ello analizamos la gama de productos Meritene comercializados en España y Reino Unido bajo el paraguas de Nestlé Health Science. El estudio de la comunica ción gráfica publicitaria aplicada en el envase se efectúa desde una perspectiva intercultural analizando los posibles ajustes de envase, diseño y comunicación gráfica de marca. |
|---|