Descortesía en el discurso publicitario machista
Esta investigación examina cómo la publicidad utiliza estrategias de descortesía y machismo en sus mensajes, perpetuando estereotipos y actitudes discriminatorias hacia las mujeres. En el primer capítulo, se analiza la publicidad como tipo discursivo. Se examinan la comunicación publicitaria a travé...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión aceptada para publicación |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repositorio: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:idus.us.es:11441/171493 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/11441/171493 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Publicidad (Des)cortesía Machismo Estereotipos Discriminación Advertising (Im)politeness Sexism Stereotypes Discrimination |
| Sumario: | Esta investigación examina cómo la publicidad utiliza estrategias de descortesía y machismo en sus mensajes, perpetuando estereotipos y actitudes discriminatorias hacia las mujeres. En el primer capítulo, se analiza la publicidad como tipo discursivo. Se examinan la comunicación publicitaria a través de las perspectivas de Jakobson y Lemon y se aborda también la (des)cortesía en la publicidad, bajo la perspectiva de Alcaide Lara (2010, 2014). Finalmente, se plantean los conceptos de sexismo y estereotipos en este contexto. El segundo capítulo se adentra en el marco teórico de la descortesía, se analizan las estrategias de cortesía y descortesía según el modelo de Brown y Levinson, y el de Culpeper. El tercer capítulo se centra en la descripción del corpus y la metodología empleada para su análisis, resaltando los criterios que han guiado la selección de los anuncios y cómo se organizan. El cuarto capítulo presenta los análisis y resultados, permitiendo una comprensión más profunda de cómo la descortesía y el machismo son utilizados estratégicamente para atraer la atención, perpetuando injusticias y discriminaciones. La investigación subraya la necesidad de fomentar prácticas publicitarias más inclusivas y respetuosas, que reflejen una representación justa y equitativa de género. |
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