La cartelería electoral en las elecciones generales españolas del 23 de julio de 2023: un análisis multimodal y de eye-tracking
Este trabajo de fin de máster analiza la cartelería electoral de los principales partidos (PP, PSOE, Vox y Sumar) en las elecciones generales españolas del 23 de julio, examinando su papel en la transmisión de mensajes políticos en un contexto de saturación informativa. Mediante un enfoque multimoda...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Santiago de Compostela (USC) |
| Repositorio: | Minerva. Repositorio Institucional de la Universidad de Santiago de Compostela |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:minerva.usc.gal:10347/42910 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10347/42910 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Elecciones generales Eleccións xerais General Elections Líderes políticos Political Leaders Comunicación política Political Communication Cartelería electoral Electoral Posters Eye-Tracking 59 Ciencia política 5905 Vida política |
| Sumario: | Este trabajo de fin de máster analiza la cartelería electoral de los principales partidos (PP, PSOE, Vox y Sumar) en las elecciones generales españolas del 23 de julio, examinando su papel en la transmisión de mensajes políticos en un contexto de saturación informativa. Mediante un enfoque multimodal, se analizan los aspectos visuales y emocionales de los carteles (diseño, colores, tipografía, eslóganes, iconografía), complementado con un estudio de eye-tracking para evaluar la atención visual y las respuestas emocionales del electorado. La investigación contextualiza la importancia de la cartelería en la comunicación política actual y analiza los datos recopilados (mapas de calor, fijaciones visuales, emociones) mediante SPSS, buscando comprender la efectividad de esta herramienta en la construcción de la imagen de los candidatos y su impacto en el electorado en un contexto político complejo. |
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