Branding e influencers en la comunicación de moda. Gucci como caso de estudio

La figura del influencer ha conseguido sustituir a los medios de masas tradicionales revolucionando las comunicaciones de tipo comercial. En este contexto, el público millennial advierte un escenario en las redes sociales que de manera muy acusada incide en la gestión de las marcas de moda. A partir...

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Detalhes bibliográficos
Autores: Sanz-Marcos, Paloma, Pérez Curiel, Concha
Formato: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2019
País:España
Recursos:Universidad de Sevilla (US)
Repositorio:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
OAI Identifier:oai:idus.us.es:11441/95050
Acesso em linha:https://hdl.handle.net/11441/95050
https://doi.org/10.17979/redma.2019.23.1.5452
Access Level:acceso abierto
Palavra-chave:Estrategia de marca
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