Un método para analizar la reputación online de la marca basado en un índice de verosimilitud

La gran oferta de universidades y escuelas de negocio aumenta la competencia del mercado de la Enseñanza Superior en el entorno europeo, aspecto que no pasa desapercibido para los centros de formación, ciudades de acogida y empresas de servicios, que ven a los estudiantes como un segmento de mercado...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Arroyo Cañada, Francisco Javier, Gil Lafuente, Jaime
Tipo de recurso: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2013
País:España
Institución:Varias* (Consorci de Biblioteques Universitáries de Catalunya, Centre de Serveis Científics i Acadèmics de Catalunya)
Repositorio:Recercat. Dipósit de la Recerca de Catalunya
OAI Identifier:oai:recercat.cat:2445/53145
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/2445/53145
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Productes de marca
Educació superior
Metodologia
Reputació en línia
Opinió pública
Brand name products
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Methodology
Reputation management
Public opinion
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spelling Un método para analizar la reputación online de la marca basado en un índice de verosimilitudArroyo Cañada, Francisco JavierGil Lafuente, JaimeProductes de marcaEducació superiorMetodologiaReputació en líniaOpinió públicaBrand name productsHigher educationMethodologyReputation managementPublic opinionLa gran oferta de universidades y escuelas de negocio aumenta la competencia del mercado de la Enseñanza Superior en el entorno europeo, aspecto que no pasa desapercibido para los centros de formación, ciudades de acogida y empresas de servicios, que ven a los estudiantes como un segmento de mercado atractivo como fuente de desarrollo económico para la economía de sus ciudades. Conocer la situación de la marca país puede ayudar a tomar decisiones sobre el plan de actuación de los diferentes agentes interesados. En este trabajo presentamos el caso de los Países Bajos como destino para los estudiantes españoles. El análisis de la reputación online a partir del análisis del contenido de los diferentes canales en Internet (noticias, foros, blogs, redes sociales, etc.), ha permitido conocer los principales aspectos, positivos y negativos, relacionados con la imagen de marca de estos países.ASEPUMA2014201420132014info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion14 p.application/pdfhttps://hdl.handle.net/2445/53145Articles publicats en revistes (Empresa)reponame:Recercat. Dipósit de la Recerca de Catalunyainstname:Varias* (Consorci de Biblioteques Universitáries de Catalunya, Centre de Serveis Científics i Acadèmics de Catalunya)EspañolReproducció del document publicat a: http://urls.my/Bq26ZeRect@: Revista Electrónica de Comunicaciones y Trabajos de ASEPUMA, 2013, vol. 14, num. 1, p. 69-82cc-by-nc-nd (c) Arroyo Cañada, Francisco Javier et al., 2013http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/esinfo:eu-repo/semantics/openAccessoai:recercat.cat:2445/531452026-05-29T05:05:01Z
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