Modelos de negocio de los diarios deportivos en España e Italia: Oportunidades de marketing y riesgos asociados al gambling y betting
Los diarios deportivos, ante los cambios del entorno digital, han afrontado nuevos retos para mantenerse al día con las innovaciones tecnológicas, lo que les ha obligado a rediseñar sus modelos de negocio. Estos cambios han tensionado el frágil equilibrio entre el rigor periodístico y las necesidade...
| Autor: | |
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| Formato: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repositorio: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:dnet:idus________::0b473ff7f2886a4f217491a75c662fd4 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/11441/184490 https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2025.v08.i02.03 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Apuestas online Gambling online Marketing de contenidos Modelos de negocio Periodismo deportivo Business models Content marketing Online betting Online gambling Sports journalism |
| Resumo: | Los diarios deportivos, ante los cambios del entorno digital, han afrontado nuevos retos para mantenerse al día con las innovaciones tecnológicas, lo que les ha obligado a rediseñar sus modelos de negocio. Estos cambios han tensionado el frágil equilibrio entre el rigor periodístico y las necesidades del marketing, así como entre la fidelidad al lector y la relación con los patrocinadores. Este estudio, centrado en los principales diarios deportivos de España e Italia, busca aportar un enfoque sistemático al análisis de sus modelos de negocio mediante tablas comparativas sobre productos y fuentes de ingreso, con una metodología exploratoria y cualitativa. Los resultados muestran que algunos diarios apuestan por los juegos online y los branded content, aunque estos últimos no siempre se identifican de forma clara. Además, varias cabeceras redirigen a sus lectores a portales de gambling y betting, con los riesgos asociados a la ludopatía. Pese a sus limitaciones, este análisis –que podría extenderse a otros países– ofrece una base para reflexionar sobre las oportunidades y amenazas del marketing en el periodismo deportivo. |
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