Gestión minorista de las marcas de distribuidor: producto y merchandising
La gestión minorista de las marcas de distribuidor comprende la gestión del producto y del merchandising. En este artículo se analizan, por una parte, las percepciones de los fabricantes sobre ambos aspectos, poniéndose de manifiesto una discrepancia entre fabricantes y no fabricantes de marca de di...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2006 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Autónoma de Madrid |
| Repositorio: | Biblos-e Archivo. Repositorio Institucional de la UAM |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.uam.es:10486/708569 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10486/708569 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Distribución comercial Marca de distribuidor Calidad Precio Empresa |
| Sumario: | La gestión minorista de las marcas de distribuidor comprende la gestión del producto y del merchandising. En este artículo se analizan, por una parte, las percepciones de los fabricantes sobre ambos aspectos, poniéndose de manifiesto una discrepancia entre fabricantes y no fabricantes de marca de distribuidor sobre la gestión minorista de valor hacia estas marcas y un elevado grado de acuerdo con relación a su trato ventajoso en el lineal. Adicionalmente, se utilizan datos de mercado que aportan evidencia de: 1) la calidad objetiva similar de las marcas de fabricante nacionales y las marcas de distribuidor tradicionales y el menor precio de estas últimas marcas y 2) la cuota de espacio superior de la marca de distribuidor tradicional en comparación con la de la marca de fabricante. |
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