Las donaciones de Amancio Ortega
[ES] El caso de estudio que vamos a desarrollar trata de analizar en profundidad uno de los últimos proyectos puestos en marcha por el exitoso empresario Amancio Ortega, el cual ha sido desarrollado por su fundación bajo el nombre “Fundación Amancio Ortega”. El proyecto puesto en marcha por la entid...
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| Fecha de publicación: | 2020 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad de León |
| Repositorio: | BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León |
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| Acesso em linha: | https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/30 https://hdl.handle.net/10612/28176 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Economía Marketing Donaciones Fundación Amancio Ortega Equipos oncológicos |
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Las donaciones de Amancio OrtegaVázquez Burguete, José LuisGarcía Miguélez, María PurificaciónDíaz Martín, ElenaMontes Garrido, María CristinaEconomíaMarketingDonacionesFundación Amancio OrtegaEquipos oncológicos[ES] El caso de estudio que vamos a desarrollar trata de analizar en profundidad uno de los últimos proyectos puestos en marcha por el exitoso empresario Amancio Ortega, el cual ha sido desarrollado por su fundación bajo el nombre “Fundación Amancio Ortega”. El proyecto puesto en marcha por la entidad consiste en diversas donaciones de múltiples equipos oncológicos de última generación ya que permiten realizar diagnósticos más precisos con tratamientos más eficaces, menos agresivos y de menor duración y van destinados a la sanidad pública española, más concretamente a los hospitales con pacientes que requieran los servicios que dichos aparatos ofrecen. Para su lanzamiento se han llevado a cabo acciones de marketing diferentes para poder así cumplir con los objetivos y poder dar más visibilidad al proyecto. Se van a detallar las dos posturas principales respecto a dichas donaciones, y, por tanto, podremos apreciar las múltiples opiniones de distintas personas pertenecientes a varias áreas de la sociedad.[EN] The case study that we are going to develop attempts to analyze in depth one of the last projects launched by the successful businessman Amancio Ortega, which has been developed by his foundation under the name of the "Amancio Ortega Foundation". The project launched by the Association consists of different donations of multiple cancer equipment of the last generation since they allow to carry out more precise diagnoses with more effective treatments, less aggressive and of shorter duration and are intended for Spanish public health, more specifically for hospitals with patients who require the services that these devices offer. For it´s launch different marketing actions have been carried out in order to be able to meet the objectives and to give more visibility to the project. The two main positions on these donations will be detailed, and we will therefore be able to appreciate the many opinions of different people from various areas of societySIInternational Association on Public and NonProfit MarketingComercializacion e Investigacion de MercadosFacultad de Ciencias Economicas y Empresariales2020info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttps://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/30https://hdl.handle.net/10612/28176reponame:BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de Leóninstname:Universidad de LeónEspañolhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:dnet:buleria_____::c87cc8c14d610c37868809ab00e58bcb2026-06-24T12:43:27Z |
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