Innovación estratégica en la promoción de series televisivas en redes sociales: fases y tácticas
La investigación analiza las estrategias promocionales de Movistar+ y Playz de RTVE (Radiotelevisión Pública Española) en las series Skam España y Bajo la red. Para ello se realizan nueve entrevistas semiestructuradas con profesionales vinculados a las series, explorando las perspectivas estratégica...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Santiago de Compostela (USC) |
| Repositorio: | Minerva. Repositorio Institucional de la Universidad de Santiago de Compostela |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dnet:minerva_____::33a72affa35c65cd3a1ce92415723810 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10347/47283 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Transmedia Plataformas Promoción Televisión Estrategia Movistar+ RTVE Platforms Promotion Strategy |
| Sumario: | La investigación analiza las estrategias promocionales de Movistar+ y Playz de RTVE (Radiotelevisión Pública Española) en las series Skam España y Bajo la red. Para ello se realizan nueve entrevistas semiestructuradas con profesionales vinculados a las series, explorando las perspectivas estratégicas de las plataformas, las tácticas de promoción de las series y su interacción con el público. En los resultados se observa un objetivo compartido de acercarse a los jóvenes, con diferentes estrategias. Movistar+ prioriza la narrativa y la creación de comunidad, impulsando el compromiso de los fans, mientras que Playz construye una comunidad encabezando su estrategia con los influencers del elenco. Skam España emplea fans profesionalizados para fortalecer la comunidad, mientras que Bajo la red enfatiza la interacción directa con la audiencia. En definitiva, ambas plataformas enfrentan desafíos para consolidar comunidades en torno a sus contenidos en el entorno digital actual, a pesar de los esfuerzos por independizarse de YouTube y favorecer el uso de reproductores nativos. La interacción y participación de la audiencia en redes sociales siguen siendo esenciales para el éxito de los medios televisivos en el ecosistema digital. |
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