Representaciones de las mujeres en la publicidad televisiva como una impronta de violencia simbólica en México
El desarrollo de esta tesis parte del interés en identificar y analizar desde la mirada antropológica, bajo la línea de investigación de la antropología audiovisual y la línea de investigación transversal de antropología del género, las representaciones de las mujeres en la publicidad televisiva en...
| Autor: | |
|---|---|
| Formato: | tesis doctoral |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | España |
| Recursos: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:211274 |
| Acesso em linha: | https://ddd.uab.cat/record/211274 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Violència envers les dones Sexualitat en la publicitat Dones |
| Resumo: | El desarrollo de esta tesis parte del interés en identificar y analizar desde la mirada antropológica, bajo la línea de investigación de la antropología audiovisual y la línea de investigación transversal de antropología del género, las representaciones de las mujeres en la publicidad televisiva en México a través de la manifestación de estereotipos relacionados con El mito de la belleza (Wolf, 1991), prestando especial atención a su posible conexión con eventuales expresiones de violencia simbólica (Bourdieu, (1999[1966]), así como a los efectos que pueden comportar para las mujeres y hombres participantes en la investigación, presentes en una trama de interacciones relacionada con la solicitud (empresas multinacionales), la producción (agencias de publicidad), la gestión a nivel gubernamental (federal y local) y la experimentación de la publicidad televisiva (dos colegios privados de nivel secundaria y bachillerato de Ciudad de México). La tesis de divide en tres partes. La primera conforma la revisión de los fundamentos teóricos, examino la conformación y definición teórica de la categoría género desde aproximaciones feministas en las ciencias sociales (antropología, sociología y filosofía). Describo resignificaciones de los feminismos en el neoliberalismo y la conformación de la cultura postfeminista. Sitúo al cuerpo como objeto de estudio de las ciencias sociales, subrayando la ambivalencia de la belleza, a través de la cual, ejemplifico algunas situaciones en las que la violencia simbólica se imprime en los cuerpos de las mujeres. Efectúo una revisión sobre la violencia simbólica y vinculo este marco explicativo con mudanzas de formas de violencia simbólica animadas en el neoliberalismo. También, explico factores como el discurso pedagógico de la publicidad, el proceso comunicativo y el ámbito de las representaciones sociales para comprender la interiorización de los contenidos publicitarios televisivos. Examino el tema de la violencia contra las mujeres en los medios masivos de comunicación, sitúo algunas contradicciones y tensiones en torno a los derechos humanos e incluyo dos perspectivas latinoamericanas sobre comunicación positiva para las mujeres. En esta parte describo y explico las herramientas metodológicas elegidas para el desarrollo de la investigación. La segunda parte aborda el análisis, los resultados, las conclusiones, limitaciones de la investigación y algunas posibles líneas de continuidad. Planteo el abordaje de la violencia simbólica y sostengo que su operación en la publicidad televisiva conforma un eje que coopera con la normalización de desigualdades hacia las mujeres en México. En la tercera parte, presento una propuesta comunicativa cuyo objetivo es sensibilizar sobre la violencia simbólica en la publicidad televisiva y aportar algunas claves generales dirigidas a la solicitud, producción y supervisión de la publicidad para fomentar el respeto a los derechos humanos de las mujeres en las construcciones publicitarias televisivas. |
|---|